单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 Ⅱ 交换和让渡理论 市场营销的本质是促成交换 市场营销的目的是交换 美国市场营销协会(AMA)1985年将其定义为：市场营销是关于构思货物和服务的设计定价促销和分销的规划与实施过程目的是创造能实现个人和组织目标的交换

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级《西方社会学理论》 主讲：文 军 教授 jwensoci.u.edu第十讲 社会交换理论一社会交换理论的来源二霍曼斯的行为主义交换论三布劳的结构交换论四爱默生的社会交换网络分析五简短的评价社会交换论(social exchange theory)产生于50年代末期的美国交换理论最初是针对结构功能主义