单击此处编辑母版标题样式仅供内部使用CE系列讲座之一：市场研究及数据分析理念及方法概要介绍战略发展部 TinaFu 2007Objectives 从Marketing Reseach的角度将CE 相关方法进行关联与梳理旨在提供一种全视图以便根据应用需求选择性使用 提供Consumer Insight的基本理论框架以便将Consumer Insight 理念融汇于各方法之中 简介实际操作的基本原则

我们的做法与传统广告有所不同……因为市场在变游戏规则在变消费者需求的洞察是一切工作的前提同路在追索市场的需求中寻求制胜之道since1993《市场研究报告》 万科·17英里 COASTING·17 MILE [注：Coasting---沿岸航行海岸线沿海贸易]第一章市场与人群 第一节□接受调查总人数：73人其中7人具有购买能力□调查对象兴趣基础：万科品牌□关联提示：美国加州17英里

TCQ011124BJ(GB)Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelUnit of measure来源:通过市场研究为捷锐品牌战略奠定基础讨论版0TCQ011124BJ(GB)对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 探索性调查学习目标与要求解释探索性调研的目标确定探索性调研的四个基本类别解释下列探索性调研的优缺点：经验调查个案研究专题组座谈(焦点小组讨论)影射法(投射法)深度访谈及其他技巧确定使用各种探索性技巧的时机并了解各自的局限性开篇案例：克莱斯勒漫步者 ——聆听顾客

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单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式主要发现 经济型轿车用户整体特征经济型轿车用户车辆需求SGM618整体评价分人群用户特征及SGM618接受度分析分品牌用户特征及SGM618接受度分析目录1经济型轿车用户整体特征－外在形象经济型轿车用户在26-32岁较多平均年龄29岁年龄职业多有一定的工作年限多为基层职员或中层管理人员事业处于发展状态婚姻状况多数已婚年龄在28

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级日本电通客户策划部整合营销传播中心的策划总监 山口千秋消 费 者 洞 察 如果我们的消费者洞察没有做得很好或者做得不是非常充分的话我们很可能就会把已经设定的目标弄错 Insight这句话翻成中文是洞察或者是识破不仅仅是表面上看而是要识破和看穿从一个结构上去把握表面上的理由意思原理或者是背景等等如果我们只是从表面上看的

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级CASE STUDYdentsu 能够真正帮助生意的才是真正的好创意什么是好的创意吸引眼球的诙谐幽默的有消费者洞察的颠覆性的…广告的创意令人过目难忘但营销的创意令人马上行动Its ALL about BUSINESS创意应该从营销的源头开始而不仅仅是广告或者传播营销创意的出发点信息超量的年代广告的威力在削弱再热的热点也会瞬间失

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2011-10-19??中国贵?富人群的行为特征与变迁消费者洞察-1高管为贵富人群的主要构成结合2011年最新数据中国贵富人群的人员构成和消费主力为有稳定职业的高层管理者而私营企业主的整体比例和消费力均有限从年龄上看25岁至44岁的正值人生黄金年龄段的人群比例占到66.6而从职位来看管理层人群占到21他们拥有强大的

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单击此处编辑母版标题样式编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2016227??微鲸鱼TV商业创业计划书—路演专场北京鸟巢.2016.02.23CONTENTS1市场分析2商业模式3管理团队4融资需求市场分析 行业发展前景丨消费者洞察行业发展前景万物互联O2O的世界来临了行业发展前景注：如果你有一些数据需要分析的话可以用这一页这边是对数据的一个解读可大概描述段落间距设为1.3倍.如果你有一些数据

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级消费者洞察 Consumer Behavior Marketing Strategy1一位资深的宝洁职业经理人说的行为学是一切营销策略的源泉几乎世界上所有的营销企业包括宝洁无一例外的都在每天的工作中使用着它的思想从某种意义上来说消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最有价值的一门课程　　百事可乐的高级经理曾说：当我了解了行

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