单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲　消费者行为理论效用基数效用理论：边际效用分析序数效用理论：无差异曲线分析消费者的效用最大化行为推导单个消费者的D4320221一效用(Utility)效用：消费者消费某种物品所得到的满足感用来衡量消费的满足感主观感受或评价总效用(TU)：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感边际效用(MU)：消费者增加一单位某种物品

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级郭广迪：《西方经济学》 第五章《消费者行为理论》单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式郭广迪：《西方经济学》 第五章《消费者行为理论》第三章 效用论(Thoery of Utility)第一节 效用论概述第二节 无差异曲线第三节 预算线

微观经济学第二章　消费者行为理论第二章　消费者行为理论1　　消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活动本章就是考察决定需求的消费者行为理论首先研究消费者的个人效用其次考察消费者的预算约束在此基础上进一步阐明消费者的选择问题2第一节　预算约束一预算约束和预算线的概念⒈预算约束和预算集　　预算约束：指在各种商品价格既定的前提下消费者现有的货币收入能够购买的各种商

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesClick to edit Master title s

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 消费者行为理论两种分析方法一基数效用论——边际效用分析法二序数效用论——无差异曲线分析法1子非鱼安知鱼之乐新解庄子与惠子游于濠梁之上庄子看见鱼在水中自由地游来游去庄子曰：儵(tiao)鱼出游从容是鱼之乐也惠子曰：子非鱼安知鱼之乐庄子曰：子非我安知我不知鱼之乐惠子曰：我非子固不知子矣子固非鱼也子之不知鱼之乐全矣庄子曰：

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论第二节 序数效用论第三节 跨时期选择第四节 不确定情况下的消费者行为边际效用学派杰文斯 (英) 1871政治经济学理论瓦尔拉斯(瑞)1874纯粹政治经济学要义门格尔 (奥)1871国民经济学原理心理分析法庞巴维克1851-1914维塞尔1851-1926门格尔1840-1921

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章学习背景第三章 消费者行为理论本章主要内容：基数效用与序数效用消费者行为公理无差异曲线与消费者均衡收入—消费线(即I.C.C曲线)与恩格尔曲线价格—消费线(即P.C.C.曲线)与需求曲线替代效应与收入效应收入补偿的需求曲线与普通的需求曲线商品的含义商品：那些为了满足人类需要而产生的且可供市场交换的货物或劳务商品的特性：有

复习《西方经济学》的一点体会微观经济学部分：初级《微观经济学》很杂很乱但总结起来不过就分为4大块：消费者行为理论厂商行为理论一般均衡理论市场失灵与微观经济政策涉及的经济行为主体有3个个人：消费者行为理论要实现的是个人效用最大化企业：企业的经济决策要实现的是企业利润最大化：对市场失灵进行管理与规制要实现的是社会的福利最大化消费者之间企业之间消费者和企业之间在市场上相互作用相互联系都要实现自

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级微观经济学第四章 消费者行为理论 第四章 消 费 者 行 为 理 论第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费者选择第四节 替代效应与收入效应 §4.1 基 数 效 用 论 一效用(Utility)1定义：效用就是消费者通过消费某种商品或劳务所获得的满足程度2注意：(1)消费

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章　消费者行为理论第一节　效 用 理 论第二节　消费者均衡与消费者剩余第三节　价格和收入变化对消费者选择的影响第一节　效 用 理 论一效用的概念二基数效用与序数效用三边际效用二基数效用与序数效用1.基数效用2.序数效用三边际效用1.边际效用2.边际效用递减规律3.效用理论评价第二节　消费者均衡与消费者剩余一消费者均衡二消费

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 效用论 (消费者行为理论) 1一效用的概念效用U(Utility)：是指商品满足人的欲望的能力是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度是消费者对商品这种能力的主观评价效用的特点是消费者的主观心理评价因人因时因地而不同无任何伦理道德含义效用可以为负——消费某商品感到痛苦2两种效用理论基数效用理论：在19世纪和20世纪

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级201299??第三章 消费者行为理论CONSUMER BEHAVIOR THEORY完全性假设(偏好是可排序的)传递性假设多比少好假设有关消费者偏好的三个基本假设：消费者(居民户)指能作出统一购买与消费决策的经济单位它可能是一个人也可能是一个由某些人组成的家庭居民户提供各种生产要素获得相应的收入并把这种收入用于消费他们

第三章 消费者行为理论在市场上均衡价格是由需求与供给决定的那么．需求与供给又受什么规律支配呢在这一章介绍西方经济学中解释需求的消费者行为理论在下一章介绍解释供给的生产理论消费者 又称居民户(house—hold)是指能作出统一的消费决策的经济单位它可能是一个人也可能是一个由某些人组成的家庭居民户提供生产要素获得收入目的是要达到最大的满足程度——即效田最大化因此消费者行为理论就是要说明居民户如何

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 消费者行为理论 主 讲：姚 磊

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第二章 消费者行为理论 没有什么能比水更有用然而水很少能交换到其它东西相反钻石几乎没有任何使用价值但却经常可以交换到大量的其它物品为什么 亚当·斯密 物的有用性使物成为使用价值但这种有用性不是悬在空中的它决定于商品体的属性离开了商品体就不存在

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级福布斯中国富豪排行榜 的特点１０月２６日美国财经杂志《福布斯》公布了其２００１年度中国大陆１００首富企业家排行榜其中最有钱的是刘永好刘永行兄弟的希望净资产已达１０亿美元名列榜首其它进入前１０名的分别是欧亚的杨斌华晨控股的仰融中信泰富的荣智健上海世茂的许容茂香港富华国际的陈丽华万向的鲁冠球金花企业的吴

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章　消费者行为理论(效用理论)Utility Theory效用总论基数效用理论：边际效用分析序数效用理论：无差异曲线分析【教学重点】　　边际效用递减规律无差异曲线的含义及特征预算约束线的含义消费者均衡的条件【教学难点】　　如何用经济分析工具分析心理现象消费者均衡条件的证明消费者剩余一总论：基数效用和序数效用效用基数效用

单击以编辑母版标题样式单击以编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四节　均衡价格 ( Equilibrium Price )知识回顾1请画图说明商品的均衡价格是如何形成的024681012147654321EQPssP均衡价格的形成DDQP1QdQsQsQdP2过剩-超额供给短缺-超额需求FGHK知识回顾2请画图说明什么是对农产品的支持价格均衡价格理论的运用(1)支持价格——为扶持某

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 消费者行为理论第一节 欲望与效用第二节 基数效用论：边际效用分析第三节? 序数效用论：无差异曲线分析法第四节 收入和价格变化对消费的影响1第三章 消费者行为理论教学的重点和难点1. 总效用与边际效用2. 边际效用递减规律3. 用边际效用递减规律说明需求定理4. 基数效用如何说明消费者的最优选择5. 消费者剩