单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级整合营销传播一定义1.现代企业的市场营销观念 以消费者的需求为中心来确定企业的经营方向和指导思想即企业在分析市场选择目标市场后就会针对需要有效地利用和发挥自身的人力物力资源设计制定最佳综合营销方案 例如企业会根据内外环境将各种市场手段包括产品开发产品定价分销路线人员销售广告推广公共关系等进行最佳组合趋利避害相

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式整合营销传播系统什么是IMC为什么要IMC如何做IMC我知道我的广告费中有一半是浪费掉的….问题是我不知道哪一半-Wallernuck a Philadelphia Businessman什么是IMCIMC定义-1以消费者为核心重组企业行为和市场行为综合协调地使用各种形式的传播方式以统一的目标和统一的传播形象传播一致的产品信息

整合营销传播 ———广告与促销授课老师：邓琪人类一思考上帝就发笑 ------米兰˙昆德拉目录123456789整合营销传播绪论消费者行为透视传播过程分析广告的产生与发展广告与文化广告美学广告创意策略传播媒体分析促销活动的效果评估10广告与促销监管11广告与促销的社会伦理及经济方面的问题第一章 整合营销传播概述一广告与促销的发展1980年美国

Evaluation Only. Created with Aspose.Words. Copyright 2003-2022 Aspose Pty Ltd.科技发展日新月异人类社会进步加速发展企业竞争人才竞争导致终身学习成为趋势在美国教育产值处于美国经济所有产业的第三位仅教育服务一项每年创下的收入就达2000亿美元提供了200万人的劳动就业机会在中国民办的技能培训职业再教育成为社会公立学校义务教

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级时市造品牌朗臣蛋白质粉整合营销传播方案IMC策略思路一市场分析六战略规划二产品分析七创意策略三消费者分析八广告策略四营销策略九媒介策略五传播策略 在我们面前的市场是一个充满竞争的市场为了能在市场中抢占一席之地我们的企业不得不绞尽脑汁想方设法地去迎合市场的需要或是创造市场的需求我们的企业家们怀有极大的热情：各种产品不

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级白沙品牌2001年整合营销传播方案广州市蓝色创意广告有限20010212前言 感谢长沙卷烟厂对我们的信任和与支持以及不足之处的包容指正 2000年在长沙卷烟厂的下合作的第一年取得良好的进展对品牌目标应对策略操作方式等各方面认识逐步达到统一 客观来说这是我们在磨合

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级12009年一季度整合营销传播方案 区市场经营部客户部2008年12月2环境分析营销思路营销目标营销主题营销规划效果考核目录3宏观环境：需求增长：购买能力在年底将得到一定的释放需求旺盛群体流动性对移动通信的基础消费促进尤为显著传播过度：商家促销活动多信息量大信息传播受损严重传播声音容易被淹没竞争环境：竞争加剧：重组后首

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级整合营销传播主讲：元诗超yuanshichao1121163教材与参考书1教材：《整合营销传播理论与实务》卫军英 ?? 首都经济贸易大学出版社 2006年8月出版 2参考书目：(1)《整合营销传播》(美) 汤姆·邓肯 中国财经出版社2003年版(2)《整合营销传播：广告促销与拓展》(美)特伦斯·A.辛普 北京大学出版社

开瑞微车2010年度东北区域整合传播策略推介峰上广告有限 Dec 6 2009本案立足于建设区域品牌战略的高度以整合行销传播手法为开瑞微车的品牌建设和2010年东北区销售目标的达成提供传播解决方案首先从市场入手在充分解析竞品与分析开瑞微车的基础上发扬开瑞微车最具优势的产品竞争性定位—新派微车的领军者并强调其与 国货精品-奇瑞汽车的品牌区隔和渊源延承依次对开瑞微车的区域品牌传播推广战略进行规划

单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级第七章 品牌整合营销传播第一节 市场营销的变革 菲利普·柯特勒将市场营销定义为：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程基恩·洛斯将不同的市场营销定义分为三大类：一是将市场营销看做是一种为消费者服务的理论二是强调市场营销是对社会现象的一种认识三是认为市

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级深圳采纳营销策划有限情满天下整合营销传播大纲一情满天下整合营销传播的目标完成产品形象塑造与提升提高知名度和美誉度与目标消费人群达成对位沟通抢占其心目中的有利地位与竞争品牌(泸州老窖金剑南酒鬼等)形成明显的区隔解决品牌传播的障碍为产品的高端定价提供利益支撑为招商与终端销售提供市场拉动力给经销商更大的信心让消费者有充分的理由

如何在整合营销传播中运用好公关与宣传How to make good use of public relations and publicityin the integrated marketingmunication031210119王嘉唯摘要：公共关系工作的主要途径是大众传播媒体因而大众媒体总是公共关系宣传的首选媒体大众媒体具有公开快速科学色彩浓娱乐价值高社会权威性大容易形成轰动

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 广告与品牌传播 第一节 产品与品牌 第二节 品牌的构建 第三节 品牌构建的广告传播 第四节 整合营销传播 产品与品牌 品牌的构建 品牌与广告传播 整合营销传播和关系营销本 章 要 点一对产品概念的基本把握 (一)产品的层次 1.核心产品 2.形式产品 3.扩大产品 第一节 产品与品牌

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式整合营销传播系统什么是IMC为什么要IMC如何做IMC我知道我的广告费中有一半是浪费掉的….问题是我不知道哪一半-Wallernuck a Philadelphia Businessman什么是IMCIMC定义-1以消费者为核心重组企业行为和市场行为综合协调地使用各种形式的传播方式以统一的目标和统一的传播形象传播一致的产品信息

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十一章 促销策略产品Product渠道Place价格Price促销Promotion营销策略组合——4Ps第十一章 促销策略本章内容沟通与促销策略整合营销传播广告策略推销策略销售促进策略公共关系策略沟通与促销策略 企业通过多种媒介进行有效的信息沟通创造和使用该产品的社会氛围和市场条件进而促进销售的提升

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级12011年一季度整合营销传播方案 史蒂芬咨询2环境分析营销思路营销目标营销主题营销规划效果考核目录3宏观环境：需求增长：购买能力在年底将得到一定的释放需求旺盛群体流动性对移动通信的基础消费促进尤为显著传播过度：商家促销活动多信息量大信息传播受损严重传播声音容易被淹没竞争环境：竞争加剧：重组后首个消费旺季竞争对手一直蓄势待发并

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级12009年一季度整合营销传播方案 区市场经营部客户部2008年12月2环境分析营销思路营销目标营销主题营销规划效果考核目录3宏观环境：需求增长：购买能力在年底将得到一定的释放需求旺盛群体流动性对移动通信的基础消费促进尤为显著传播过度：商家促销活动多信息量大信息传播受损严重传播声音容易被淹没竞争环境：竞争加剧：重组后首

《品牌传播学》考试大纲要求：1品牌与品牌传播的基本问题2.品牌战略的选择与应用3.消费者与品牌营销传播渠道4.品牌传播策略与创新5.广告广告创意与策划6.品牌媒体策划与媒体投放7.品牌全球化与品牌资产评估8.网络传播与数据库营销9.整合营销传播理论与整合传播策划10.品牌学相关理论(品牌信息品牌沟通品牌关系品牌公关品牌价值)品牌与品牌传播☆品牌概述品牌即对于组织及其产品认识的总和品牌的含

汉马传播顾问机构：中国顶级媒体关系顾问纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲汉马传播顾问机构背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4Contents传播预算4传播周期预期效果5背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4传播预算4传播周期预期效果5舆论环境分析 央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假节目一经播出在整个行业和全社会引起极大震动将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白