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管理学院 市场学系市场营销学授课教师：张传忠授 课 内 容 目 录认识市场营销市场营销管理过程市场营销环境分析消费者购买行为产业购买者行为目标市场营销产品及服务管理产品生命周期营销管理整合营销传播战略定价管理分销渠道管理顾客关系管理市场营销战略国际市场营销第十四章 国际市场营销本章内容：国际营销的特殊性进入国际市场的主要模式国际营销战略国际市场产品管理国际市场价格管理国际市场渠道管理国际市场

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 广告与品牌传播 第一节 产品与品牌 第二节 品牌的构建 第三节 品牌构建的广告传播 第四节 整合营销传播 产品与品牌 品牌的构建 品牌与广告传播 整合营销传播和关系营销本 章 要 点一对产品概念的基本把握 (一)产品的层次 1.核心产品 2.形式产品 3.扩大产品 第一节 产品与品牌

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2012-7-30??企业传播生态的变迁和影响内容横向传播时代的来临新媒体形态下的整合传播网络营销人才的需求变化横向传播时代的来临传统(纵向)： 网络(横向)人人参与：报道主题收集信息审查受众博客受众受众受众受众受众厂商QQMSN新媒体形态下的整合传播IMC：以整合企业内外部所有资源为手段再造企业的生产行为与市场

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Chapter 15 marketing channelsPart 1 terms1.marketingmunication:营销传播 2. IMC: 整合营销传播Promotion tools：促销工具3. advertising:广告 4. sales promotion:销售推广5. public relations:公共关系 6. personnel selling

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级整合营销传播一定义1.现代企业的市场营销观念 以消费者的需求为中心来确定企业的经营方向和指导思想即企业在分析市场选择目标市场后就会针对需要有效地利用和发挥自身的人力物力资源设计制定最佳综合营销方案 例如企业会根据内外环境将各种市场手段包括产品开发产品定价分销路线人员销售广告推广公共关系等进行最佳组合趋利避害相

《区域市场》第二部份：有步骤地开发区域市场(四)(下)进行整合营销传播　　将各种传播手段协调使用即集中运用广告公关促销人员推广等手段并在此基础上为产品乃至企业创造一个首尾一贯的统一形象力争在较短的时间内迅速树立品牌形象刺激分销商和消费者购买产品从而启动市场许多已经尝到了整合营销传播的甜头 　　整合包括两层含义第一层含义：营销离不开传播但是传播手段必须多样化必须使用广告促销直销等多种传播手

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