单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级效果研究部分广告有效性评估中的困难1消费者产生购买有多种原因以前的购买和使用经历有吸引力的包装摆设促销好的价格2广告出现在不同媒体分析者要理解不同媒体的独特效果媒介组合重叠时广告效果会变得非常复杂3广告不仅具有瞬时效果还具有延迟效果瞬时效果时间销售非瞬时短期效果时间销售4广告效果会随广告周期时段的不同而变化初期递增：广告在初期不断的重复使消费者对之熟

网络游戏植入式广告效果研究——以《跑跑卡丁车》为例税晓霖中文摘要：随着网络游戏的快速发展广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间其中植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛但是网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确学界的相关研究比较缺乏本文主要采用调查问卷的实证方法以休闲网络游戏《跑跑卡丁车》为例对植入式广告效果进行研究通过数据分析本文认为网络游戏植入式广告的效果良好且具有广

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绪论拉斯韦尔公式　五Ｗ模式谁———－说了什么——――通过什么渠道——――对谁————－取得了什么效果控制研究　　内容研究　　　　　媒介研究　　　　受众研究　　　　　效果研究传播和新闻传播学新闻传播学　研究人类新闻传播现象新闻传播事业及其规律的一门科学学习理论新闻传播学的意义以学事术指导人们驾驭新闻传播规律能动地从事新闻传播活动提高新闻实践经验总结与新闻传播研究的理论水平新闻传播学是一门以基础