单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 课前思考 本章内容 网络广告的形式 案例8-1 案例8-2 案例8-3 案例8-4 网络广告的评价 案例8-5 第八章 网络广告 课前思考广告媒体由传统的电视报纸杂志广播四大媒体发展到第五大媒体——网络媒体的出现

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2011-12-9广告评估广告评估的意义创意优秀的广告能够非常有效的传达广告的核心信息引发消费者的和购买欲望但优秀的广告毕竟是少数而且广告的费用往往比较大广告一旦失败会造成很大的损失所以广告在没有制作和投放以前就必须进行谨慎的测试以确保将风险降到最低投放前测试客观的衡量广告的效果尽快撤换低效率的广告和防止高效率的广告不被过

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级效果研究部分广告有效性评估中的困难1消费者产生购买有多种原因以前的购买和使用经历有吸引力的包装摆设促销好的价格2广告出现在不同媒体分析者要理解不同媒体的独特效果媒介组合重叠时广告效果会变得非常复杂3广告不仅具有瞬时效果还具有延迟效果瞬时效果时间销售非瞬时短期效果时间销售4广告效果会随广告周期时段的不同而变化初期递增：广告在初期不断的重复使消费者对之熟