单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 广告文案写作概论 第一节 什么是广告文案写作 1.1.1 定义:advertising copy是广告作品的语言文字部分是平面广告中文字部分是整个广告作品广告文案定义:指广告作品的语言文字部分在平面广告中广告文案指广告作品中的文字部分在广播电视广告中广告文案是指人物的有声语言和字幕广告文案的历史演变 P3
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级The workthe workthe work.BBDO历史杰出人物理念历史杰出人物理念本土化布鲁斯·巴顿(Bruce Barton):广告思想:主张用精确的语言把积极的人性因素灌输到产品和中去著作:《无人知晓之人》名言:·不管是繁荣时期还是萧条时期广告总会存在繁荣时人们想做广告萧条时人们不得不做广告·一个人有可能倒下但
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章公共关系广告 学习目标:广告历史广告与公共关系广告公关广告与商品广告的区别公共关系广告的类型公共关系广告的设计案例分析思考与练习结束广告的历史口头广告近代广告(报纸)现在现代广告(电视)口头广告阶段形式:叫卖旗帜等 朴素欺骗性少形式简单至今沿用近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出现
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一章 广告策划概说 在古代无论中外策划思想最早体现在军事活动中最早提出策划概念的领域:公共关系领域公共关系策划活动的开拓者:艾维·李 (术)策划概念的提出者:爱德华·伯恩斯坦 (学) 1现存最早的广告实物:缉拿逃奴谢姆的一张通缉令 2第一家专业广告——艾尔父子广告(现代
单项选择题下列对平面广告表述不准确的一项是A 它是传达信息的一种方式B 它是广告主与受众之间的媒介C 其结果都是为了达到一种商业目的D 其表现形式可以多样化现代广告发展到今天已有历史 A 200多年 B 100多年 C 50多年 D 300多年从整体上来对广告进行分类它可分为A 电视广告和报纸广告B 广播广告和杂志广告C 商业广告和公益广告D 媒体广告和非媒体广告下列对非媒体广告概念