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广告业务培训第一篇第一章?? 市场营销学基础知识1 什么是需要欲望和需求需要(need)是指各人感觉被剥削的一种状态需要是不能创造的而是人类与生俱来的欲望(want)是指人类的需要受到文化和个人性格影响后所采取的形式欲望通常是由特定的文化背景下所能满足需要的产品来表示需求(demand)是指由购买力来支持的欲望2 六种主要的营销学是怎样的生产概念: 假设消费者会接受任何他能买到并且买得起
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奥美创意培训 一 创意策略八段锦 1本次广告希望达到的目的和效果 2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么 3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动 4产品的定位和独特点以及发展历史等 5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么 6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点 7广告要表现什么样的格调 8预算限制媒体发布的特点及频度 二发现创意的五个基本原则
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