单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十四章产品广告文案创作2007-06-16第一节基础理论：产品和大师对产品广告的忠告一产品概念核心产品：产品功能技术形式产品：产品系列款式包装价格色彩质量等延伸产品：

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级创意训练产品：美津浓跑步鞋诉求点：强调气垫的减震功能使运动者跑步平稳要求：完成3个影视广告创意(文字描述)时间：45分钟广告分镜脚本(Storyboard)分镜脚本的创作原则——镜头感创意训练产品：人寿保险诉求点：人寿保险为客户的意外和不幸做最大限度的弥补要求：完成1个分镜脚本单线稿时间：45分钟

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级形象广告与产品广告百威啤酒 奥迪汽车oppo音乐形象广告与产品广告形象广告(image advertising) 是企业向展示企业实力社会责任感和使命感的广告通过同消费者和广告受众进行深层的交流增强企业的知名度和美誉度产生对企业及其产品的信赖感专为树立企业形象而进行的广告目的在于增进社会各界对企业的了解和支持产品广