附录一：珠宝首饰消费者市场调查问卷 您好我们是全国高校市场营销大赛的一个团队现在进行一项有关于珠宝首饰的市场调查.您的意见对我们的研究工作非常重要希望占用您一点时间您只需在您认为合适的选项打对于您的支持与合作我们表示衷心的感谢 1您了解珠宝首饰信息的主要途径是(可多选) A．网络 B．首饰专卖店 C．杂志 D．超市专卖 2购买首饰最可能的原因是

消费者研究消费者行为和价值趋向研究需求压力行为激励满足需求学习认知缓解压力方法: 需求聚类细分类型:新产品品牌重新定位竞争者分析结果:确定未满足需求形成产品复合体原形分层需求研究 充分满足未满足重要不重要缓解疼痛经济实惠包装精美机会点 目标消费者特征分析结构目标消费者的特征目标消费者的特征主要指以下三个部分：谁是目标消费者(购买决策者决策影响者)目标消费者的背景目标消费者的心理特征

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级任务二 走进消费者内心 目录 消费心理的研究意义 消费心理的研究对象消费心理的研究方法案例：中国消费者购房心理分析 一消费心理的研究意义提高宏观经济决策水平改善宏观调控效果促进国民经济协调发展消费心理与行为的变化市场供应状况的改变 国民经济市场商品流通货币流通规模速度及储备状况生产规模生产周期产品结构产业结构劳动

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级如何进行市场分析与调查前 言 市场分析作为经营者的基本技能日益成为商战不可或缺的利器无数成功的案例无不透射出细致的调研和科学的分析 麦当劳进驻中国前进行了连续5年市场调查和分析内容包括中国消费者的经济收入情况和消费方式特点并提前4年在中国东北和北京市郊试种马铃薯根据中国人的身高体形确定了最佳柜台桌椅尺寸还从香

chidu科学经纬 艺术尺度标题文本百仕达花园五期商业消费者研究报告1目 录第一部分 说明第二部分 商圈渗透与修正第三部分 消费群体消费特征第四部分 项目及概念测试第五部分 调研结论2说明----调研目的 本次调研主要是为百仕达花园五期商业招商提供支持重点了解不同商圈消费者特征与购物习惯明确目标消费群消费特征使五期商业的业态业种规

旺旺 感知与偏好量表 说明：本量表分为两个部份共九十组叙述每组

招募条件G1:云南山泉忠诚组125-35岁5女 3男5名云南山泉桶装水使用者过去6个月最经常购买的瓶装水品牌为云南山泉家庭平均月收入>=2000忠诚于云南山泉这个品牌G2: 云南山泉忠诚组236-45岁5女 3男5名云南山泉桶装水使用者过去6个月最经常购买的瓶装水品牌为云南山泉家庭平均月收入>=2000忠诚于云南山泉这个品牌G3: 竞品组-云南山泉偶尔饮用组325-35 yo5女 3男家庭平

你好我是XX学校的学生为了解市场的现状完善功能以及服务我们进行了此次问卷调查.您只要勾选符合的选项或者根据自身情况如实填写这个过程只需要3-5分钟的内容我们将完全保密非常感谢您参与我们的调查谢谢您的支持和合作.1.您的性别:男□ 女□2.您的年龄:10-20岁□ 20-30岁□ 30-40岁□ 40岁以上□3.您的职业是:学生□ 上班族□ 个体户□ 自由职业者□

本报告是严格保密的单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式本报告是严格保密的单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式本报告是严格保密的单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式本报告是严格保密的单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式消费者专题研究世联研究版权声明：本文仅供客户内部使用版权归世联地产顾问(中国)有限所有未经世联地产顾问(中国)有限书面许可不得擅

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场研究目的内容方法介绍市场研究目的内容方法介绍目 录第一部分 市场研究目的第二部分 市场研究内容方法和意义第一部分 市场研究目的信息收集信息收集消费者研究 示意图市场 顾客根据需求进行产品开发和商品改进制定合理的市场定位和竞争定位及有效的销售策略市场研究 市场运行特点及变化规律顾客需求市场研究的主要目的：

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级北京思创格管理咨询有限STRONGER CONSULTING LTD.2012年02月26日·济南蔡 国 友产品价值的附加与实现销售是硬道理 企业存在的目的是拥有客户与保有客户 企业生存的核心是产品与商品 产品的好与坏是相对的消费是可以引导的需求是可以创造的消费者购买研究消费者为什么买消费者买的是什么消费

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级? AICI 2001消费对象认知市场调研41920221市场调查的目的了解有关市场认知及消费者态度的事实真相为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究针对受访者职业受教育程度收入年龄认知进行：消费者研究41920222市场调研方法一消费者座谈会二街头随机问卷三可采用封闭与开放题相结合

2009导论消费者行为研究概述 消费者是消费活动的主体也就是说消费者是微观经济的需求主体她直接决定着供给与需求的关系决定着微观经济的运行状况第一节：消费者与消费者行为一消费者(一)涵义1狭义的消费者：狭义消费者是指购买使用各种消费品或服务的个人和住户(household)2广义的消费者：广义消费者是指购买使用各种产品与服务的个人或组织狭义的消费广义的消费 广义的消费是指人

品牌建设流程第一步：市场调查研究与分析1市场分析研究：(1)市场环境分析(2)行业状况分析(3)市场规模与发展潜力(4)市场占有率2消费者分析研究：消费者分布及特性消费心理消费动机消费决策及行为特性消费观念媒介喜好等(1)消费者倾向分析(2)消费者特征分析(3)消费者心理行为分析(4)消费者接受性3竞争对手分析研究：竞争品牌主要产品及服务优劣势市场推广等(1)直接竞争者分析(2)间接和潜在的

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 消费者研究学习目标1.消费者市场及需求分析2.消费者购买行为分析的理论框架3.影响消费者购买行为的因素4.购买决策过程5.消费者权益保护1学完本章你应该能够：概括购买行为模式理论阐述消费者行为的概念及影响消费者行为的内在和外在因素并且判断有关影响因素与消费者行为之间的关系识别消费者购买行为的三种类别并根据各类行为的特

《市场调查与分析》题库一 单项选择题 (每小题1分)1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法 B.选定调查对象C.明确调查目的 D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变持续下去B.样本隔段时间变换一次全部更换样本C.样本隔段时间变换一次更换比较较小D.样本隔段时间变换一次更换比较较大3.( )的市场信息

关于隐形眼镜市场问卷同学您好我们正在进行一项关于隐形眼镜的市场的课题研究为了隐形眼镜的市场情况我们设计了几个方便你选择的题目您的作答有助于我们的调查活动只需要耽误你几分钟的时间希望您能配合我们进行问卷调查非常感谢1您的性别：A男 B女2您的年级： A大一 B大二 C大三 D大四3您每个月的生活费是 A 400以下

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级消费对象认知市场调研4420221市场调查的目的了解有关市场认知及消费者态度的事实真相为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究针对受访者职业受教育程度收入年龄认知进行：消费者研究4420222市场调研方法一消费者座谈会二街头随机问卷三可采用封闭与开放题相结合形式1封闭题：自拟问题与答案

Page 2008年7月零点其他优势目录服务对象背景介绍研究方法服务领域研究模型运作过程附加服务架构：零点是一家合作伙伴股份制以深入多面系统的调查数据为基础提供基于消费者需求驱动竞争力培养导向的适合中国市场的解决方案 为企事业机构等提供市场调查民意测验政策性调查和内部管理调查的客观中立研究机构开发追踪中国社会各社会群体的消费文化与社会议题数据为核心并借助于网络途径实现研究数据的广泛传

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 购物者研究报告摘要主要内容项目介绍Introduction 研究目的Research objectives研究方法Methodology样本标准Respondent Criteria主要发现Key Findings饼干品类定义和细分Category Definition and Segmentation饼干品类