(二)广告营销广告营销的意义广告营销是不同于一般的产品营销它是规范的科学的国家的强大靠企业企业的成功靠品牌品牌的建设需要广告广告营销是一个专业的过程无论客户服务市场调研策略创意表现制作输出 媒介策划与购买公关等等环节都包含着极大的专业性与科学性广告的本质是为了销售策略性地传播品牌讯息当营销处于产品时代为了让人知道你有产品卖或为了让人知道你的品牌你需要借助广告将产品和品牌的信息传播出去这时就有

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2004公关传播计划目录战略图像体味英伦经典祁门启程产品派样活动餐饮通路拓展祁门到来卖点陈列比赛全传播——战略图像在此张战略图象中分为三个层次呈现2004年祁门红茶在华东区的传播工作：第一层：明确定义祁门红茶市场传播工作的目的与任务第二层：根据不同的目的任务发展出不同的传播活动主题和内容第三层：不同传播内容中所使用的主要传播手

广告策划与创意复习题名词解释 广告：广告是广告主(广告发布)通过付费(广告费用)有计划地利用媒体(广告媒体)传递各类信息以影响(目的)行为的信息传播(广告信息)活动广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策它通过市场调查产品分析和消费者分析而制定广告目标广告方针和广告预算对广告活动的内容和步骤做出具体的安排广告策划：指广告从业人员在对市场产品和消费者进行调查和分

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兵法五则搞定区域市场传播在市场前线打拼的人都知道区域传播已经成为企业成功运作区域市场的首要任务因为对于一个企业来说不管是招商建立渠道还是直接销售产品在没有精确地把信息传达到位的情况下是很难获得成功的在这里笔者以省级区域为例浅谈一下区域市场的传播之道古人的这几条兵法略加变通即可指引我们走向成功传播的康庄大道?兵贵准不贵多?出处：兵贵精不贵多出自明·尹宾商《白豪子兵网》此说古已有知朱元璋毛泽东等

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级光耀城项目沟通传播策略黑弧奥美(深圳)第三事业部09年06月30日从生意谈起从项目一期的成交来看深圳客占到90显性的置业目的为投资从生意谈起对于我们消费者不仅仅是投资投资 X广告的任务投资是一道数学题广告是一个加分的过程面对X让他们产生偏好并且有能力告而广之广告的任务1给一个明确的置业需求2面子问题3快速区隔市场建立偏好4兼

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影院市场部经理的职责工作职责：1根据品牌传播策略及预算制定年度月度公关媒介传播计划并负责实施2进行媒体投放分析及公关传播分析了解媒介公关传播效果并根据分析结果改善传播工具组合3大型媒介投放采购项目及公关传播项目的购买谈判及执行监控 4了解各主流媒体特点及动态有的放矢与媒体沟通将影城市场活动与媒体形成及时互动扩大市场活动影响力5根据市场研究数据评估公关媒介传播效果并提出改进方案6组织实施影院宣