凌洁冰：产品品牌一产品品牌的定义：　　品牌牌(Brand)是一种识别标志一种精神象征一种价值理念是品质优异的核心体现培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程自身有了创新的力量才能在激烈的竞争中立于不败之地继而巩固原有品牌资产多层次多角度多领域地参与竞争 　　品牌指的名称产品或服务的商标和其它可以有别于竞争对手的标示广告等构成独特市场形象的无形资产 产品品牌是对产品而言包含两个层次的含义

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四节 产品商标和品牌策略世界品牌一品牌品牌是指用来识别出售者产品及服务的某一名称术语标记符号或设计或者它们的组合运用品牌概念品牌的构成品牌是一个集合的概念具体包括:品牌名称品牌标志商业特征角色和商标品牌中可以读出声的部分 可识别但读不出声的部分 拟人化的品牌标志 受法律保护的一种品牌名称品牌标记或商业特征角色或是这些因素的

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式内部 严禁外泄天安数码城产品品牌报告(摘要)在这里 你能改变世界(2011年10月第一版) 本报告是和各项目开展产品品牌塑造和推广的参考依据作为第一版产品品牌模式研究报告中部分内容及表述尚需根据各部门和各项目的沟通及反馈意见逐步完善在运用过程中招商运营中心产品品牌组将不断修改和补充产品品牌形象体系服务标准体系产品标