单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章(上)—— 探索性调研学习目标与要求解释探索性调研的目标确定探索性调研的四个基本类别解释下列探索性调研的优缺点：经验调查个案研究专题组座谈(焦点小组讨论)影射法(投射法)深度访谈及其他技巧确定使用各种探索性技巧的时机并了解各自的局限性开篇案例：克莱斯勒漫步者

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场调研分析第二节市场调研的类型方法和方式市场调研的类型1.探索性调研这是指通过对一个问题或情况的探索研究获得解决问题的新思路或启迪探索性调研常被用在调研工作的开始阶段其目的在于帮助调研设计人员对本项调研的性质有一个基本认识能够从所收集的信息中确定问题是否存在或发掘问题的症结虽然这是一种最简单的调研设计但它有时也能收集到其他调

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 探索性调查学习目标与要求解释探索性调研的目标确定探索性调研的四个基本类别解释下列探索性调研的优缺点：经验调查个案研究专题组座谈(焦点小组讨论)影射法(投射法)深度访谈及其他技巧确定使用各种探索性技巧的时机并了解各自的局限性开篇案例：克莱斯勒漫步者 ——聆听顾客