单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2010-10-28??第十章 广告效果2【本章讨论的核心】如何测定广告效果 【本章内容构成】广告效果概述广告效果测定的意义原则和步骤广告效果测定方法第一节 广告效果概述一广告效果的含义广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用或者说在广告活动中通过消耗和占用社会劳动力而得到的有用效果1心理效果 2经济效果 3社

Textmasterformate durch Klicken bearbeitenZweite EbeneDritte EbeneVierte EbeneFünfte EbeneKlicken Sie um das Titelformat zu bearbeiten第九章 广告受众 ——广告与受传者 ——广告受众与消费者 ——受众与受众调查第十章 广告效果的测定 ——

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 广告效果测定 广告效果广告效果是广告主把广告作品借助媒体发布后对消费者产生的影响第一种效果：销售效果第二种效果：认知效果广告认知效果 心理变化效果 唤起购买效果看了某商品的广告 了解并有好感 购买该商品 广告效