受众研究受众与大众主要的受众观使用与满足理论议程设置理论菲斯克与主动的受众受众与大众一受众与大众社会理论1.受众的含义 受众(audience)：指的是一对多的传播活动的对象或受传者大众社会大众社会(mass society)的本真意义原指乌合之众的社会乌合之众：社会的芸芸众生互不相干成分复杂他们之间不存在亲情的纽带只生活在一定的法律关系中每个人都以完全独立的个人身份投入社会因此在心理上都陷入孤

Topic黑体Date PlaceArial 32 pt Bolds第fdsfsTopic黑体Date PlaceArial 32 pt Bold引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner ? CSM 媒介研究2010 02 TA们才是你

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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 网络传播中的受众——网民研究世界网民的重大作用2009美国互联网网民规模艾瑞eMarketer的数据显示:数据显示2008年美国互联网网民规模为20320万人网民普及率为66.82009年美国互联网网民增加850万达到21170万网民普及率增至68.9预计2010年美国互联网网民普及率将超过702014年将达到77.8

54On average mobile adds a further 46 audience reach to individual magazine brand footprintsMonthly Audience Estimates (000s)94163362562915641416912330Source: NRS PADD: NRS October 2014 – September 20