单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人：王新兰(教授高级编辑)Media Management第九章 媒介的人力资源管理一当代媒介人力资源需求二媒介人力资源管理的原则与内容三媒介人力资源管理的聘用管理四媒介人力资源的开发保护与激励一当代媒介人力资源需求(一)媒介的工作分析(二)对采编播摄人员的基本要求 1.政治思想素质 2.知识

网络推广的主要工作职责熟知本文化详细游戏方式内容收集整理分析网络相关媒介建立完善的媒介信息库 明确推广目标敏锐洞察大部分网民的需求和消费趋向负责对外微博论坛博客QQ群视频的推广营销等包括内容策划强化推广软文的撰写以及各类活动稿件的撰写收集竞争对手各种网络推广手段及网络营销方案善于利用互联网相关的各种渠道和技术包括竞价排名互联网媒体的资源互换联盟网络合作开拓外部链接广告投放

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人：王新兰(教授高级编辑)Media Management第二章 媒介组织一媒介的组织形式二媒介的内部治理结构 三媒介的组织结构设计一媒介组织的形式单一组织单一职能组织复杂结构组织图2-1 组织结构的演变表2-1 企业中层机构对下层管理的三种模式环境变量结构特征与过程实例机械——科层制简单常规技术大规模需求标

媒介经营与管理主讲人：王新兰(教授高级编辑)Media management第七章　媒介广告营销一广播电视广告经营历程二广播电视广告经营策略三报纸分类广告经营策略四我国新闻广告经营及广告收费模式一广播电视广告经营历程1.第一阶段：自主经营阶段(20世纪80年代至90年代中期) 广电机构设置广告部门自己经营频道或频率广告是有其存在的必然原因的: ◆当时的广告业发

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 媒介管理者和者第一节 媒介管理者概述一管理者的任务1.明茨伯格的观点(1)人际关系任务 作为带头出面人物主持各种社交应酬活动如迎接来宾主持会议等作为人下属完成工作作为联络人的任务与外界有关的人员保持联络建立良好的外部环境(2)信息任务

媒介经营与管理主讲人：王新兰(教授高级编辑)Media Management第三章 媒介策划一媒介策划与策划媒介二媒介的战略策划三媒介的中期策划四媒介的短期经营策划一媒介策划与策划媒介(一)媒介策划的重要性 1.有助于媒介所设定目标的完成 2.有助于有效而经济地组织媒介的营运作业 3.有助于媒介营运作业的控制 4.有助于降低媒介经营者所面临的不确定性(二)媒介策划的特征

媒介经营与管理主讲人：王新兰(教授高级编辑)Media Management第十一章 媒介资本经营一媒介资本市场与上市二媒介兼并与收购三中国传媒投资与监管一中国媒介资本与上市(一)媒介资本市场(二)媒介的上市(一)媒介的资本市场1.世界媒介资本市场 美国普华永道会计师事务所在2003年7月公布的《普华永道对娱乐及媒体的展望：2003-2007年之全球概览》指出2003年全球娱乐