第一二章1Advertisting 可以理解为整体的广告活动它是一个可数名词2经典的传统4P理论环境是指 产品销售通路价格3广告运作的环节有 市场调查 广告策划 广告创意与制作 广告发布 广告效果反馈41979年1月28日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告5厦门大学的新闻传播系于1983年设立了广告专业6广告学包括:理论 应用 历史7市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体

广告xue基础　广告预算一广告预算的定义和分类(一)广告预算的定义　　　广告预算：是指企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额使用范围和使用方法(二)广告调查的分类：　1按广告计划期限长短可分为：　　1)长期广告预算　　2)短期广告预算 2按广告计划范围大小可分为　　1)总的广告预算　　2)单一商品广告预算　　　3按产品所处生命周期阶段可分为：