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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级电视广告主题 电视广告主题是一则电视广告传达内容的中心思想任何一则电视广告实质上都包括说什么和如何说两部分主题即指说什么它是创经过广告主企业目标的理解对产品特性的认识及对市场的消费者需求等种种因素的观察分析思考而提炼出来的诉求重点或者叫广告主张广告概念广告意念主题始终主导着广告表现的一切决定着电视广告作品的格调与价值主题的

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 医药广告的主题和定位第一节 广告主题的定义 一广告主题1广告主题的含义 所谓主题：就是要找出商品的意义或确定商品的位置 广告商品中提炼出来的对消费者有着实质的或者心理上的价值 如何确定主题： 从广告众多的个性信息中提炼出能够引发消费者共鸣的广告诉求点在调查的基础上经过对产品市场营销战略广告目标目标群体的生活形态心理社会