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 o 广告法释义：第一章 t _blank 第一章 总则第一条?为了规范广告活动保护消费者的合法权益促进广告业的健康发展维护社会经济秩序制定本法第二条?在中华人民共和国境内商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动适用本法本法所称广告主是指为推销商品或者服务自行或者委托他人设计制作发布广告的自然人法人或者其他组织本法所称广告经营者是指

广告的目的是什么　　　　 懂行的营销人都知道广告的目的是为产品服务促进产品的销售但中国80以上从事广告的人不明白这个道理把它们当作想要掌声表明自己高雅气质的自我陶醉品　　　　 　　　　 所有营销手段的目的都是为产品服务推广销售产品作为营销手段之一的广告自然不能摆脱这一属性　　　　　　　　 1904年20世纪前期美国最有影响力的广告人世界第一个广告理论家约翰·肯尼迪第一个给出了广告的科学定义：纸上推

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第一节 广告创意概述第二节 广告创意基本理论第三节 广告诉求分析１创异：与众不同广告是否具备强劲的视觉冲击力一USP二品牌形象论BI

广告如何寻找客户一想先做好的牌子再卖别人的产品 一个广告如果不能把自己推销出去那么很难让人相信他能把别人的产品卖出去现在许多广告形象设计欠佳不统一无个性同质化严重好像他们都是一个模子里倒出来似的客户看不出你有什么特别自然你去开发他们也就困难 二 在树立一个业界权威作为品牌代言人 常规下的总经理就是品牌代言人客户选择一家广告其实在很大程度上是在选择广告的总经理纵观

广告人你所做的只是为了博眼球吗这段时间的营销行业中出现了这样一种趋势：为了吸引顾客无所不用其极没有传达价值甚至伤害了顾客而这种趋势背离了营销的本质　　如今我们并不缺好创意缺的是在渐行渐远之后我们还能否记得当初的起点下面3个案例就让我们来好好反思　　1实时营销：不求最好但求最快　　随着社会化营销需要企业快速地反应越来越多企业抓住热点事件植入自己的品牌进行实时营销而此时多伦多的广告代理商JohnSt.

第二节 广告语的作用一广告语内容的三个层面： 1企业形象层面：广告语是关于企业形象的信息比如：杜邦：为了美好的明天 2品牌形象层面：广告语是关于品牌形象的信息比如：耐克：JUST DO IT 3产品特性：广告语是关于产品特性的信息比如：海飞丝：头屑去无踪秀发更出众（欣赏广告）二广告语内容的发想方向：1企业形象：企业的核心理念企业核心理念包括：企业的目标宗旨精神服务原则

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