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校级精品课程申报---《品牌管理》第三章 品牌的使用决策 品牌的创立和购买 品牌的标准化和差异化第一节 品牌的创立和购买 品牌的创立 品牌的购买一品牌的创立(一)品牌要素的确立 1.品牌的基础要素 (1)产品 (2)服务 2.品牌的有形要素 (1)品牌名称 (2)品牌标识图案系统 (3)品牌产品的外观及包装 3.品牌的无形要素 (二)创立品牌的步骤和策略