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中外广告史考试重点.doc
《中外广告史》武汉大学出版社 广告起源及初期表现(300万年前-公元前4500年)广告起源最早可追溯到原始社会中期古代希腊罗马时期早期广告表现形式有叫卖陈列音响文图诗歌和商店招牌等最早的口头广告产生于地中海地区广告是商品生产和商品交换的产物广告是人类有目的信息交流活动的必然产物原始广告的表现形态：烽火传信鼓号传讯竹号传讯结绳记事图画文字象形文字原始装饰术和纹身术图腾崇拜 中国古代商业广告
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