分析加多宝与王老吉营销传播策略 ? 王老吉品牌因加多宝而成名足见加多宝的营销能力加多宝有能力打响王老吉这个品牌必然也就有能力在失去王老吉品牌之后再造一个新品牌来取代王老吉加多宝有没有这个能力我们从加多宝与王老吉官司结束之后双方

红罐王老吉的营销策略与王老吉商标案营销环境分析市场细分目标市场的营销战略产品策略产品定位与品牌推广包装策略定价策略渠道策略促销策略王老吉商标案始末 王老吉商标案对广药和加多宝的影响以及对我们的启示目录营销环境分析·····················································3市场细分与品牌定位·······························

红色狂飙：400倍速王老吉成功学 　　从去年开始王老吉以大热之势成为中国营销界最具黑马本色和盘点价值的名字在此之前没有人想到作为岭南养生文化的一种独特符号的凉茶在两广的大街小巷里沉淀一百多年后2005年突然飘红全国一年销售30亿 　　在南方一些地区打麻将熬夜喝一罐王老吉运动后喝一罐王老吉酒楼的饭局上要一罐王老吉已习以为常在浙江某些地区甚至有婚宴上不可缺少茅台酒中华烟王老吉的习惯2006年的世界杯熬

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亿典型的王老吉式事件营销玉树蒙难举国哀悼在央视赈灾晚会上王老吉捐出了亿是捐款金额最多的企业而在两年前汶川地震时王老吉捐了1亿其后续的一个帖子：封杀王老吉在网络上流传甚广成为了互联网营销的一个经典案例 这几天网络上对于王老吉的捐款新闻和帖子层出不穷讨论也自然不绝于耳但就其观点而言无非是赞成和反对赞成者盛赞王老吉的大手笔和爱心反对者认为是拿地震来炒作自身和宣传企业和品牌形象笔者觉得抛开一切狭隘的认识单

邓德隆：王老吉品牌延伸正在扼杀品牌2010年11月经第三方评估王老吉商标的品牌价值为亿元成为新晋的超过海尔百度的中国第一品牌与此同时广药宣布将充分利用王老吉强大的品牌资产向大健康产业进军接着获得广药王老吉商标授权的广粮实业于2011年3月高调推出了两款冠以王老吉品牌名的新产品固元粥和莲子绿豆爽养生粥迈出了广药大健康产业战略的第一步据报道在此之后广药还将有更多的类似动作陆续出台这一系

() -. 0 (1 ()夏日凉茶备忘录王 老 吉 之 所 以 引 起 一 场 风 波 归 根 到 底我 们 要 弄 明 白 凉 茶 是 中 药 还 是 饮 料 究 竟怎 么 喝 才 健 康吃 火 锅 时 对 凉 茶 说凉 茶 配 火 锅 并 不 合 适 中 原 人 在 炎 热 夏 季 喝 一 些 凉茶 是 可 以 的 但 在 吃 火 锅 时 喝 凉 茶 的 作 法 是 很 有 害 的就 像

王老吉商标纠纷背后的企业商标战略启示发布日期：2012-07-02??? 文章来源：北大法律信息网 【摘要】王老吉商标争议无论仲裁裁决是否会被撤销无论最终结果如何都会对整个中国企业商标战略产生很大影响其背后的企业商标战略都值得我们深思本文着重从企业商标战略角度进行分析王老吉商标争议案的启示 【关键词】王老吉企业商标战略 【写作年份】2012年 【正文】 　　【案情背景简介】 　　广州医药有限公

SWOT AnalysisOpportunitities预防上火

一亿元的代价：王石王老吉捐款门事件之营销解读立领营销咨询 高娈哲事件回放： 北京时间5月12日14时28分在四川省汶川县(北纬31度东经度)发生8级地震经历了一场千年浩劫地震发生后全国各地乃至全世界爱心人士和企业纷纷向灾区伸出援助之手捐款赈灾5月12日地震当天万科宣布捐款220万元作为中国市值最大的房地产万科销售额排名内地地产企业第一超过523亿元净利超过48亿元此次捐赠的善款不足其

加多宝对战王老吉的营销意义 渠道与品牌的永恒对决 王老吉商标判决的营销结果是什么如果只是说明商标资产的重要性或者加多宝在此官司里的不当处置那等于什么也没说这个商标权判例的营销价值会在判决之后双方的市场竞争中呈现：在企业发展的过程中什么是关键成功因素或者简化点说渠道与品牌何者更为重要 失去王老吉的加多宝将如何与拥有王老

加多宝 掏空王老吉 的成功案 例2 0 1 2 年 6 月加多 宝推出自己的最 新广告： 凉茶现 在喝加多宝中国最畅销 的红罐凉茶改名 加多宝还是原 来的配方还是 熟悉的味道怕 上火喝加 多宝 而其原来 的广告是： 怕上火 喝正宗凉茶正 宗凉茶加多宝出 品 在加多宝 与广药王老吉热 战正酣之时加 多宝为什么要启 用新广告 加多宝 正宗凉茶 广告的问 题消费者想 到正宗凉茶首 先想到王老

顾客买东西的决策靠的是什么工业时代是你卖什么我就买什么市场时代你向我推销什么我就买什么而今天叫做信息时代就是我心智中有什么我就会自己去买什么所以就像今天我没想到如果我们要喝一罐凉茶我们立刻想到王老吉我虽然没有喝过但是他已经抢占了我的心智

 javascript:innerlink(22广药22) o 词条广药不存在点击可创建 广药高调整合资产王老吉药业股份有限（简称王老吉药业）的控制权斗争公开化3月21日王老吉药业 o 董事长 董事长香港同兴药业代表方王健仪炮轰广药未如约 o 转让 转让 o 商标 商标首度对外发声支持红罐王老吉所属的 o 加多宝 加多宝沉寂一时的王老吉

活动主题134 活动主题终端生动化陈列凡活动期间在活动指定商超购买王老吉促销装内放置刮刮卡一张或在指定餐饮店购买指定两罐亦可获得刮卡一张刮开后获得密码将密码发送到指定即可参与抽奖： ☆大众使者奖：纪念金币和参加北京祈福盛会价值4999元 ☆大众祝福奖：纪念金币价值2008元 ☆大众吉庆奖：56个民族精美纪念吉娃一套价值580元2008名 ☆大众吉利奖：中国移动充值费价值5

王老吉促销活动个案研究（商学院08级市场营销专业：兰梅：200806940109）一促销活动的背景：目前在饮料行业竞争可谓是异常激烈各大饮料在维持原有的饮料种类上同时致力于新产品新口味的开发纷纷推出大量的新品牌虽然近年来加多宝旗下的王老吉凉茶饮料因为其独特的定位与世界巨头饮料如可口可乐百事可乐以及国内康师傅统一区别开来取得了很不错的销售成绩也备受广大顾客的好评但是决不能就这样掉

敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2018 年 08 月 06 日 白 云山 （ ） 医 药生 物 中药 王 老 吉盈 利 见拐 点 大 南 药 板 块 驱动 业 绩增 长 单击此 处输 入文 字 首 次覆 盖报告 马浩博（分析师） 袁雨曦（联系人） 证书编 号：S0280518060002 010-69004650 证书编 号：S0280118010037 竞争

王老吉红绿之争出自 MBA智库百科( )王老吉红绿之争 事件概述 　　 wikiE5B9BFE88DAFE99B86E59BA2 o 广药 广药高调整合资产王老吉药业股份有限（简称王老吉药业）的控制权斗争公开化3月21日王老吉药业 wikiE891A3E4BA8BE995BF o 董事长 董事长香港同兴药业代表方王健仪炮轰广药未如约 wikiE8BDACE8AE

广药旗下的王老吉能走多远 文章来源于：

谨请参阅 尾页重 要声明 及华泰 证券股 票和行 业评级 标准 1 证券 研究 报 告 研究 调研 2013 年 05 月 12 日 医 药生 物 中药 Ⅱ 当前价格( 元) ： 合理价格区间( 元) ： 彭 海