单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划与创意蒋旭峰 杜骏飞 主编21世纪新闻传播学系列教材中国人民大学出版社第一章 广告运动原理 第一节 从广告到广告运动第二节 广告运动的内涵和流程第三节 广告运动策略性思考的过程一广告运动的理论缘起 纵览广告理论发展史我们会发现每一种新的广告理论的出现都是
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章广告原理与运作规律一广告定位原理概述定位的内涵所谓的广告定位是一个属于心理接受范畴的概念是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法广告定位理论的发展USP阶段主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益上强调在广告中要注意商
教学目的和要求:通过本章学习了解广告创意的含义广告定位广告主题元素等概念理解广告创意和广告定位的重要性掌握常见的广告创意方法掌握广告定位方法并熟悉和运用广告创意表现方法 广告定位的含义:广告定位就是指广告主通过广告活动使企业或品牌在消费者心目中确定明确位置的一种方法 广告定位的目的就是要在广告宣传中为企业和产品创造培养一定的特色树立独特的市场形象从而满足目标消费者的某种需要和偏爱为促进企业产品
教学目的和要求:通过本章学习了解广告代理制度产生和发展的基本情况广告环境的基本内涵广告信息的具体要求以及广告预算的作用和意义熟悉代理制能够有效实行的基本条件广告运作环境的监控因素广告信息评价的主要标准以及广告预算编制的影响因素掌握广告信息的诉求策略诉求手法以及广告预算的编制方法 由于以网络为代表的新传播科技的冲击中国市场日益国际化在眼花缭乱的变革中传播媒体以及传播环境的变化让人始料不及中国广告传播
第一节 广告学说的发展第二节 定位理论第三节 USP理论与整合营销传播第四节 4P与4C组合第五节 5W理论与广告传播第六节 6W6O理论与消费者行为研究第七节 认知理论与广告心理研究 比较借鉴法具体观察评析法定性与定量结合法理论与实际操作结合法系统动态研究方法(三)广告定位阶段 1969年艾.里斯和杰.屈特在美国Industrial Marketing Magazine上写一篇文章首次使用
广 告 心 理 学9/8/2023第一章绪论广告心理学的研究对象研究领域研究方法广告心理学与相关学科的关系广告心理学简史9/8/2023第一节 广告心理学的研究对象和领域 广告心理学探索广告活动与消费者相互过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。一、广告心理学的研究对象消费者受广告的影响及程度(影响大小、积极的、消极的、正面的、负面的……)消费者通过接触广告宣传后产生的消费心理二、广告心
8印刷广告? 印刷广告是古代广告中比较先进的一种广告形式宋代毕升发明了活版印刷术印刷广告的历史由此而展开印刷广告的出现使中西方广告的发展都进入一个新的阶段我国现存最早的印刷广告是北宋时期(公元960—1127年)济南刘家针铺的广告铜板铜板四寸见方上面雕刻有济南刘家功夫针铺的字样中间是白兔抱铁杵捣药的图案在图案的左右各有四字:认门前白兔儿为记在铜板的下半部刻有说明商品质地和销售办法的文
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 李习平微观经济学18986024182广告学讲授课程:1课程说明教材: 广告学原理 参考:《现代广告学》《广告学概论》《现代市场营销学》 成绩考评:平时作业:30 考勤—10 提问---10 作业---10期末考试:70要求:上课记笔记认真完成作业内容说明2医药广告学主讲:李习平:1898602418
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作概述一广告运作的概念 广告运作指在现代广告中广告发起规划执行的全过程是广告主体的主要行为(广告主广告代理商广告媒介)特性:它是一种动态的过程它是一种按一定顺序接续的行为它由各种必要的环节构成它的各个环节都包含丰富的内容 二广告运作的一般程序和主要内容1.现代广告运作的基本模式(
广 告 目 标 市场调查 与公共关系和促销活动的配合 作业
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