FrontSight广告策划中的消费者信息广告的目的是什么为了刺激销售广告如何作用两种代表性的观点与模型 AIDA模型ATRN模型广告如何作用AIDA模型知名Awareness兴趣Interest欲望Desire购买Action广告如何作用ATRN模型知名Awareness尝试Trial强化Reinforcement推动Nudging广告策划中消费者信息的使用以洗衣粉市场为
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广告策划中的消费者洞察分析 : 广告策划的特征明确的目的性广告策划具有明确的目的性其主要的目的就是提高产品的 销量使企业能够获得最大的经济效益进而在策划中需要对 产品的优势进行宣传并且根据消费者的心理运用语言画面 以及明星的影响力等吸弓I消费者实现对产品的扩大宣传目的]严谨的科学性广告策划具有严谨的科学性如果广告策划的逻辑混乱那 么容易最终导致广告策划案的失败由于广告讲究的是在最短 的时
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级中国消费者购买大型耐用品时的信息处理 :陈嫚 张沙利 刘意 马婷 陈美案例:阿雯选车的故事 阿雯是上海购车潮中的一位普通的上班族35岁月收入1万元以下记录了在2004年4月至7月间她在选购车次策过程中如何受到各种信息的影响 阿雯周边的朋友与同事纷纷加入了购车者的队伍 阿
消费者对广告信息知觉的心理学分析在面对广告信息的时候消费者会产生与一般的信息知觉不一样的体验那么为什么会产生这样的差别呢今天我们就来具体的分析一下 产生差别的原因是:消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的即要在有限的时间有限的版面内提供的有限的信息中让消费者头脑中形成广告人所期望的对其所传播的广告商品的整体印象 一词的语义差别作用分析广告信息知觉 心理学研究发现大部分词的含义可以用三
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(一)经典条件反射理论 在这一理论中次生刺激与已激起特定反应的初始刺激成对出现——形成联想最终次生刺激也将发出与初始刺激相同的反应 例:万宝路牛仔运动许多人把牛仔看成力量阳刚之气和诚实正直的化身牛仔是初始的或非条件刺激牛仔激起的积极情感(力量阳刚之气)是非条件反射消费者通过:1反复的广告2非条件和条件刺激的结合(牛仔总是与万宝路联系)把万宝路香烟与牛仔
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—现实与理想之间的矛盾—得到的和想要的之间的矛盾企业知道它的问题是什么却不清楚为什么会有这样的问题以及怎么办才能解决之广告市场调查为指导广告运动所进行的有关市场情况的收集与分析主要指针对消费者竞争者经销者企业自身以及整个产业所做的调查功能:确定广告目标拟订广告战略和营销建议的重要依据营销环境调查内容:产业背景与趋势行业动态与政策整体消费环境方法:报刊索引行业年鉴相关图书及社会调研成果新闻报道与
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