单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七讲 品牌命名中国人喜欢的……全聚德 好利来 东来顺 桂发祥十八街 皇上皇 致美斋千喜鹤 周大福 老凤祥 周大福 金得利 皇朝 ? ? 潘高寿 九芝堂 千金 俏江南 荣宝斋 盛锡福 王星记 吉庆祥西方学者Charmasson指出品牌名称是一个能让大家辨别出来的名称或产品名字必须要独特和具有原则性才能在同行中鹤立鸡群最好还
1吉利品牌架构----企业品牌的战略定位(母品牌部分)2能够为珍视品牌的客户服务,是广告的福气要梳理吉利品牌的脉络关系,必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离,以保证品牌发展空间的战略问题企业品牌(母品牌)是所有企业概念延伸的平台和基础,需要有清楚的企业品牌核心价值定位前言3品牌模范生:一屋品牌--a house brandsP&G、通用 品牌一屋--a branded
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十三讲 品牌战略121蓝海战略对品牌战略的启示品牌战略由品牌竞争走向合作联盟在蓝海的环境下品牌规划与品牌的创新需要系统思考蓝海时代的品牌战略的执行需要系统思考模式运营方案解决更要执行到位蓝海战略时代的品牌战略以消费者为中心33品牌内涵与作用Brand或trademark符号说: 用以识别一个或一群产品或劳务的名称术
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌进化论与新鲜营销9法主讲:朱玉童采纳品牌战略新思想(一)品牌与进化论有关系吗有什么关系我们首先来分享一段视频生物进化论达尔文在1859发表《物种起源》明确阐述了一系列生物进化规律太古代和元古代古生代中生代新生代距今年数2.3亿0.65亿6亿46亿细菌时代两栖动物时代爬行动物时代人类时代地球上的生物物种从诞生开始就不断进化发
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 俞 凌 雄 老师简介 中国顶级企业运营实战专家 香港基业长兴国际教育有限 董 事 长 大连海漫
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 品牌战略中国品牌建设现状七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌七万茶厂不敌一个立顿2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷中国作为茶叶的发源地却没有在国际上叫得响的茶品牌七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿据新华社报道中国08年产茶124万吨种植面积160万公倾均居世界第一但仅有30万吨出口虽然产茶面积世界第
32pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28pt28pt Smallest 28ptNike Connection 耐克 Triangle关系三角形图Revisiting themodity consumer再访消费者Why was the Left Bank Café brand born 为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌Pr
品牌决策品牌组合战略品牌延伸战略品牌国际化战略品牌使用者 决策(四)品牌战略决策1品牌组合战略2品牌延伸战略3品牌国际化战略(二)优缺点1优点★整合运用企业资源易创建统一的品牌形象提高产品知名度★品牌延伸力强利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品★新产品能享用成功品牌资源并能以较低营销成本搭便车销售★企业形象被强化易于吸引忠诚度高的顾客(二)优缺点1优点★减少延伸风险★突出产品个性★反哺
品牌定位策略第二组:张英琦、晏娇、黄青、曾赟、杜雅韵、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、简心怡、卞金刚、薄涛一、品牌定位原则(一)品牌定位要源自对目标顾客的了解品牌定位必须要针对目标顾客,因为只有目标市场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深入的了解,我们才能更有效获得成功的定位,占据顾客的心。星巴克说:“我们卖的不仅仅是咖啡,而是生活中的你的第三生活空间”。(二)品牌定位要与产品本身的特点相结合
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报