单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 策 划Advertise一广告策划的含义及特性 (一)广告策划概述 广告策划的提出是现代广告科学化规范化的标志之一 广义现代的观点认为: 广告策划是根据市场营销目标制定广告活动的基本战略方向和相关策略的全过程 广告计划:也称为广告策划有广义和狭义之分广义的广告策划是指为规模较大的持续时间较长的系列的为实
媒体决策二广告策划的特征目标市场:80万名居住在产品新上市的某城市地区中度到重度的啤酒饮用者营销背景:长久以来这个品牌的啤酒在总部所在地的市场一直是卖得最 好的品牌将业务逐渐扩张到临近的市场现在已经在十多个城市都有铺货营销目标:在2年内获得8的市场占有率广告目标:产品上市后6个月内让80的消费者能认得该品牌广告策略:在产品进入新市场的头一年里广告费用占营业额的百分比将是正常广告费用的
竹汁活体水广告语:君子风范自然上品广告首先映入眼帘的是一幅水墨画及毛笔字和引自《本草纲目》的一句记载:《金门记》云:五月五日午时有雨急伐竹竿中必有神水与此同时吸引我们眼球的便是下边的一个绿色的易拉罐以及正从竹竿中流出的竹汁乍一看有一种回归自然心旷神怡的感觉从色彩方面讲水墨画的素雅配上竹子的青绿形成鲜明的对比加上竹汁的动态给这则广告添加了一种动感和生命力
你 想成为一个怎样的 现代广告人第一部分解释(1): 市场环境分析二广告策划的定义特性和基本原则案例分析:比如:怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 攻占目标对象的满足 占有目标对象Share of Mind 占有渠道Share of Shelf 占有媒介Share o
广告策划方案目录一前言………………………………………………………………………............................…… 二市场分析…………………………………………………………............................…………… 1营销环境分析……………………………………………………………………………….
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2022441广告策划案2022442策划美国哈佛企业管理丛书认为: 策划是一种程序是针对未来要发生的事情做当前的决策2022443广告策划在市场调查的基础上根据广告主的营销计划和目标对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划20224
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告策划案 日期:年月日目录一 市场分析………………………………………………………………….. (一)发展历程………………………………………………… (二)的品牌优势…………………………………………………二 的销售与广告分析……………………………………………….. (一)的销
广告预算的意义和编制程序广告预算的意义 1.提供控制广告活动的手段 2.保证有计划地使用经费 3.争取广告活动更有效率 4.增强广告业务人员的责任感 5.为评价广告效果提供经济指标编制广告预算的程序 1.进行广告预算调查 2.确定广告费的预算规模 3.广告预算的分配 4.制定广告费使用的控制与评价标准 5.确定机动经费的投入条件时机效果评价方法 6.完成广告预算书并得到各方面的认可
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念一切皆有可能广告要点:本次的策划主要是在2012年伦敦奥运会开赛期间所以要以其为契机突出奥运会和我们销售的李宁运动用品的联系从而借奥运会来作宣传 我们产品所要面临的问题有:1.太强调产品导向不会与运动和消费者本身建立更多的联系 2.曾经不重视研发认为运动用品不存在科技之说认为过于重视研发不经济但是耐克气垫鞋证明消费者认为是高技术就是高技
北京佩克国际广告有限2006年08月01日脉动整合营销策划实战工具中国最优秀的快速消费品整合营销策划专业机构因为专一 所以更好中国食品企业佩克国际首席策划丁华,佩克国际企划首席策划,38周岁,中国著名食品营销策划专家。12年食品行业营销实战经验,先后担任过多家国际、国内顶级广告、策划的总监及以上职务,成功服务过三十多个国内外知名食品品牌。因能及时、出色的帮助食品企业解决各种营销难题,实现品
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