快乐至上独霸娱林--湖南卫视1997年一支电视湘军出现在中华大地上并迅速崛起席卷大江南北掀起一场快乐旋风经久不衰它就是被中国媒体誉为玫瑰花香的湖南电视现象—湖南卫视娱乐先锋花落我家 --论市场定位与产品创新湖南卫视的迅速崛起归功于其准确清晰的媒介定位湖南卫视率先进行品牌整合成为最早定位为快乐中国的休闲娱乐的电视媒体秉持快乐中国的核心理念湖南卫视率先提出全力打造最具活力的中国电视娱
第三节 新媒介形态及其特征一新媒体新媒体的含义:新媒体是一个相对的概念作为一个发展的概念和领域新媒体是计算机技术通信技术相结合后的产物是基于计算机技术通讯技术数字广播技术等通过互联网无线通讯网数字广播电视网和卫星等渠道以计算机电视PDAMP4等设备为终端的媒体形式新媒体的两个方面:一是应用了部分新技术或者开拓了部分新业务新市场的传统媒体的变种如电视网络电视等新兴媒体二是之前并不存在的一种
媒介产品经济属性:非穷尽性、非排他性、信息不对称性市场特点:高初始成本,边际成本低、边际收益低,容易产生恶性循环、形成垄断,具有文化折扣,负外部性正外部性。多重售卖:针对不同对象按不同价格,分多次售卖质量管理三大标准:主观、客观和社会。主观品质:受众期待与满足的主持人、名记者、演员,以及续集季播。客观品质:专家评论、奥斯卡、普利策奖等。社会品质:是否得到信任。价格需求弹性:报纸发行量对该报
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第十二章 媒介的化经营一中国媒介的化经营二西方媒介巨头的化一中国媒介的化经营(一)媒介化的基本概念及其特点(二)中国媒介化的历史背景(三)中国媒介的基本模式(四)中国媒介化的经营概况(五)媒介经营过程中的热点问题
媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management绪 论一学习本课程的必要性 二本课程学科地位及内容构成 三媒介经营管理基本概念概述一学习本课程的必要性 最近二十多年来中国媒介产业的发展远远超过了同时期国民生产总值的增长速度从1998年起媒介生产的利润总额就超过烟草成为国家第四支柱产业(前三大支柱产业分别为:电子信息产业食品业和建筑业)2000年全国广告营业收
媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media management第七章 媒介广告营销一广播电视广告经营历程二广播电视广告经营策略三报纸分类广告经营策略四我国新闻广告经营及广告收费模式一广播电视广告经营历程1.第一阶段:自主经营阶段(20世纪80年代至90年代中期) 广电机构设置广告部门自己经营频道或频率广告是有其存在的必然原因的: ◆当时的广告业发
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第二章 媒介组织一媒介的组织形式二媒介的内部治理结构 三媒介的组织结构设计一媒介组织的形式单一组织单一职能组织复杂结构组织图2-1 组织结构的演变表2-1 企业中层机构对下层管理的三种模式环境变量结构特征与过程实例机械——科层制简单常规技术大规模需求标
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第十章 媒介财务管理一财务管理的内容与要求二媒介财务管理中的会计信息三媒介财务管理的环节与过程四媒介财务管理的规范化一财务管理的内容与要求(一)财务管理的内容 1.筹资管理 2.资金运用管理 3.盈利管理(二)财务管理的原则
媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第三章 媒介策划一媒介策划与策划媒介二媒介的战略策划三媒介的中期策划四媒介的短期经营策划一媒介策划与策划媒介(一)媒介策划的重要性 1.有助于媒介所设定目标的完成 2.有助于有效而经济地组织媒介的营运作业 3.有助于媒介营运作业的控制 4.有助于降低媒介经营者所面临的不确定性(二)媒介策划的特征
媒介经营与管理主讲人:王新兰(教授高级编辑)Media Management第十一章 媒介资本经营一媒介资本市场与上市二媒介兼并与收购三中国传媒投资与监管一中国媒介资本与上市(一)媒介资本市场(二)媒介的上市(一)媒介的资本市场1.世界媒介资本市场 美国普华永道会计师事务所在2003年7月公布的《普华永道对娱乐及媒体的展望:2003-2007年之全球概览》指出2003年全球娱乐
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