单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级文 化 市 场 营 销主讲人:陈 恒 文化市场营销环境文化市场营销信息系统市场调查与目标选择文化市场机会细分与定位文化市场竞争者文化市场消费者文化产品营销组合文化企业营销管理理 论 篇图书市场营销报业市场营销音像市场营销演出市场营销娱乐市场营销文化旅游市场营销会展营销实
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 清华大学远程教育: 市场营销学 授课教师:郑兆红 副教授 E-mail: zhhzheng263.net案例讨论: 控制行业市场控制行业市场参考问题:? 分析家用电器行业的购买过程? 该在与购买者打交道时应考虑哪些因素? 你对该的市场
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 市场营销哲学的演进(续) 2.2 市场营销组合思想的演进12.1市场营销组合思想的演进 市场营销组合——现代营销理论最为重要的概念基石之一 贡献: 营销策略(战术)的模式化系统化零散片面的经验灵感和点子体系化一般化的原则和方法2 哲学——世界观和方法论市场营销观念市场营销组合一市场营销组合的基本概
第七讲 计划营销方案(四) 71 促销管理一、促销 企业运用人员和非人员的方式,说服和动员消费者产生购买动机和购买行为,达到促进销售、树立企业良好形象的一系列活动。促销的实质信息沟通活动发讯人噪音二、信息沟通过程 三、促销管理过程?形势分析?建立促销目标?制定促销预算?制定促销计划?制定实施方案?控制与评估促销效果(1)促销目标知晓;认知;喜欢;偏好;确信;购买。 四、促销过程的基本决策 由谁传播
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch01 市场营销与市场营销学第三版前言 市场营销学是一门建立在经济科学行为科学和现代管理理论基础上的应用科学 它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性4220221Ch01 市场营销与市场营销学市场营销学的核心内容牢记1个中心:以顾客为中心掌握2个基本点:以市场调研为出发点以竞争对
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