菲利普.科特勒营销管理理论菲利普.科特勒博士是现代营销集大成者被誉为现代营销学之父任西北大学凯洛格管理学院终身教授是西北大学凯洛格管理学院国际市场学.强生荣誉教授美国管理科学联合市场营销学会主席美国市场营销协会理事营销科学学会托管人管理分析中心主任杨克罗维奇咨询委员会成员哥白尼咨询委员会成员他是许多美国和外国大营销战略和计划营销组织整合营销上的顾问这些企业包括:IBM通用电气ATT默克霍
TOC o 1-3 h z u l _Toc249874986 营销管理第12版 PAGEREF _Toc249874986 h 4 l _Toc249874987 第1篇 理解营销管理 PAGEREF _Toc249874987 h 4 l _Toc249874988 第1章 定义21世纪的营销 PAGEREF _Toc249874988 h 4 l _T
Click 5. Identifypossiblepositioningconcepts foreach targetsegment6. Selectdevelop anmunicatethe chosenpositioningconceptSweetnessBases for Segmenting Consumer Markets Segments can be effectivel
科特勒《营销管理》第一章市场营销概述第二章?? 企业战略与营销管理第三章 市场营销环境第四章 营销信息系统第五章 消费者购买行为分析第六章?? 组织市场购买行为分析第七章? ?市场细分与目标市场第八章?? 市场竞争分析第九章? ?营销组合与产品策略第十章?? 新产品开发第十一章?? 服务产品与服务营销第十二章?? 价格策略第十三章?? 渠道策略第十四章?? 中间商与物流管理 第
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Click Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating offering and freely exchanging products and services of value with others. - Phil
菲利普·科特勒 介绍:菲利普·科特勒(Philip Kotler) 国籍:美国出生日期:1931年代表作品:《营销管理》《混沌时代的管理和营销》现代营销学之父 了解方面:人物概况 菲利普·科特勒博士,是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销
第一节 市场营销的基本概念 市场营销英文的原文为Marketing我国在引进这门学科的过程中对其翻译的方法有好几种而一些翻译恰恰反映了当时人们对市场营销在理解上的偏差与局限曾经有人将Marketing翻译为销售学译者可能认为这门学科主要研究的是企业如何将生产出来的产品更好地销售出去而我们在以后的分析中会看到这种认识是很不全面的销售只是营销活动的组成部分之一后来又有人将Market
Click Professional purchasing Several buying influencesMultiple sales callsDirect purchasingReciprocityLeasingIndividualLong-TermContractsSupplier SelectionCaptive Patrons
Click ObjectivesMedium ValueTypes of CostsLow PriceNo possibleprofit atthis priceValue Example: CaterpillarTractor is 100000 vs. Market 90000 90000 if equal 7000 extra durable 6000 reliability
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