单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Chapter 3 Brand Design 黄沛第三章 品牌设计1Chapter 3 Brand Design3.1品牌内涵销售一个产品和营销一个品牌有何区别 拿汉堡举例子:销售(sell)汉堡就只是卖汉堡而已营销(marketing)一个汉堡品牌不仅是卖汉堡而且要超过汉堡的实体传递一个具有内涵(meaning)
一创品牌的前提是产品设计 产品设计有十分丰富的内涵包括产品功能结构组合方式造型色彩包装等方面的设计 对企业而言优秀的产品设计包括从生产到营销的全过程3.可靠性三品牌命名的途径2.简洁明快三品牌商标注册 3.商标注册审查与核准
第三章 广告策划的核心策略——目标市场策略的确定本章提要: 合理选择目标市场可以使营销和广告收到更好效果如何进行企业的目标市场策略的决策广告的目标市场策略与营销的目标市场策略有何不同饿如何进行广告的目标市场策略的决策分三节:企业市场观念的演进目标市场决策的运作 广告的目标市场策略企业市场策略的演进主要讲三个问题一企业营销观念的演进二目标市场营销的步骤和核心内容三目标
二品牌设计的原则1合法性原则2易记忆性原则3含义丰富原则4可转移性原则5适应性原则6保护性原则二品牌标志设计广义的品牌标志包括品牌的标志书法标志图案标志色和标志物狭义的品牌标志主要是指标志图案第二节 品牌设计联 想单纯洁白无暇干净兰色第二节 品牌设计第三节 品牌故事
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第三章 品牌认知与品牌联想第一节 品牌认知第二节 品牌联想1第一节 品牌认知一品牌认知品牌认知度(Brand Cognitive)品牌认知是消费者认出识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系品牌认知度是品牌资产的重要组成部分它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准 用户或者消费者对于一个品牌的
Small Topic——任选一个发表演讲如果你在南昌开一家书店你怎么办如果你准备在南昌开一家家装你怎么办3如果清华泰豪研一种电脑——这种电脑为Custermizedputer请你做江西的销售总经理你如何办广告策划的核心策略——产品定位策略本章提要:产品广告观念的演进经历了那些阶段定位理论的核心是什么如何对产品进行定位如何向竞争对手发起定位挑战如何对产品进行再定位第一节 产品
第八章 广告预算的决策本章提要:广告费用包括哪些主要的类型影响广告费用投入的主要因素是什么确定广告费用预算有哪些方法广告运动(活动)要顺利开展离不开资金的保障因此广告费用预算也是对广告运动(活动)进行前瞻性规划的重要内容也是广告策划不可缺少的内容合理的广告费用预算可以起到控制广告规模评价广告效果规划经费使用提高广告效益的作用第一节 广告费用预算的概念□广告费用的定义:广告费用一般指在广告活动中
第六章:广告策划的核心策略——广告表现策略本章提要:广告表现策略由哪些要素构成如何确定广告作品的主题广告创意的本质是什么第一节 广告表现策略概述□广告表现策略的概念:广告表现并不仅仅是符号组合的过程广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节广告表现的两个阶段4广告表现策略决策的主要内容:□广告表现的特性:广告表现的对象:广告表现的目的广告表现与广告运作的其他环节的关联:广告表现所运用的符号5
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 品牌传播元素第一节 品牌名称1品牌名称的传播功能名称的传播 媒介是文字和声音能够进入人们的话语系统覆盖生活的方方面面 名称可以把广告包装造型等传播元素所表达的意味浓缩积淀在其中突破时空制约进行传播使消费者接触到品牌名称就会产生一连串的联想2名称的分类(1)能带给消费者不同利益的品牌名称指示功能情感性体验(2)来源渠道不
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