浅析品牌及品牌形象的重要性来源:岁月联盟 :王炳峰 时间:2010-06-28 【关键词】品牌?品牌形象?经营战略?竞争? ? 【论文摘要】在二十一世纪的全球化竞争年代创建国际品牌无疑是参与世界竞争的必由之路品牌将引领方向帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航驶向成功的彼岸品牌将驱动企业的经营战略有效地进行资源的优化配置集中于创建强势的品牌作为一个真正的品牌形象是不可缺少
全世界80的高端人参全部被一个企业卖掉了就是韩国的正官庄但是它的人参80又来自于我们这个长白山的种植然后它包装品牌变成了高丽参高丽参然后他就卖到了全世界去了所以说明一个道理不是说这个产品做不了品牌是我们没有去做品牌
品牌主张与品牌形象 品牌主张是一种营销思想 它表现出了品牌的一贯立场品牌主张是一种市场承诺它极力在满足人们的某种需要品牌主张是一面旗帜它让人们看到了它存在的价值品牌主张也是一种文化它透视着一种品牌的精神内涵可以说品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位品牌不可以离开主张品牌主张是把静态品牌动化活化人格化的一种关键策略在1997年非常可乐提出的中国人自己的可乐试图把非常可乐塑造成一个民族
品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法是品牌资产的关键驱动要素品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态是品牌形象建设的基准传统的品牌形象模型是从品牌形象和品牌资产的关系角度来研究实际上还可以从品牌识别系统出发研究品牌形象构成基于六棱柱模型的品牌形象构成雏度包括体格个性关系文化反映和自我形象六个雏度一品牌形象的涵义贝尔(A.L Bid)把品牌形象(brand image)定义为消费者记忆中关于品牌的所
品牌形象及个性的12种原型 本套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义定位自己的产品依循此一定位打造专属形象将该讯息以巧妙精致的方式传达出去并让这个形象成为满足目标受众内心可望的解药什么是原型原型的作用力能够引发深层的情感原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中活起来的原因一个人只要将意义和产品连接在一起就已经进入了原型的世界在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千百
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品牌对企业的重要性在当今商业圈中经常有很多企业家会这么问:为什么很多企业不能迅速做大为什么销售了很多产品企业却没有多少利润为什么企业在发展时感觉后继乏力……其实所有这些都源于品牌对于企业而言品牌就是竞争力品牌就是生命力那么何为品牌呢品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr意思是烙印它非常形象地表达出了品牌的含义--如何在消费者心中留下烙印品牌是一个在消费者生活中通过认知体验信任感受
浅论塑造企业 HYPERLINK : 品牌形象[摘 要] 现今社会市场竞争异常的激烈生产与销售已不再是企业发展的单纯目标现在更多的在于整合企业内外有效的资源 利用公关手段促进企业与相关受众之间的了解增加信任感为企业树立良好的形象企业公关由众多要素构 成而企业品牌(经济组织)是企业公关的主体要素若拥有了众所周知的品牌花在销售上的时间和心血即可大幅降 低品牌的形象代表你对客户所
浅析品牌和名牌的区别摘 要:品牌由名称术语标记符号或设计等组合而成其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务其含义体现在属性利益价值文化个性和用户等六个方面名牌是拥有较高知名度和信誉度的品牌品牌的成功不仅仅体现在具有较高的知名度还应该具有独特的价值和个性并在消费者心中形成品牌差异关键词:品牌名牌品牌与名牌随着市场经济不断由较低阶段发展到较高阶段生产技术与营销水平日益提高市场上有了更
12学术观察
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