服装网络营销的产品策略产品是传统市场营销组合的重要组成部分产品质量的好坏直接影响着企业的销售和经济效益同样产品也是网络营销的关键因素当今的网络竞争环境迫使经营者要尽可能地降低产品成本并使产品保持高质量因此每个企业都面临着怎样才能既保证产品质量让消费者满意又获得利益的难题传统的产品策略已开始发生倾斜逐渐演变为网络组合下的产品策略作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道网络技术改变了企业所面对的用户
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 网络营销产品策略 网络营销产品 网络营销产品的开发与选择 网络营销的品牌战略一网络营销产品 根据网络营销产品在满足消费者需求中的重要性网络营销产品的整体概念可分为5个层次 :(1)核心利益层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处是消费者真正想要购买的基本效用或益处例如消费者购买食品的核心是为了满足充饥和营养的需要
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络营销产品策略单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络营销产品策略2022417网络营销产品策略第四章网络营销产品策略第一节 网络营销产品概述第二节 网络营销产品开发策略第三节 网络营销品牌策略本章结构提示:2022417网络营销产品策略学习目标了解网络营销产品概念特点新产品开发的概述网络
level1pany Logo产品形式:大多属于易子数字化信息化的产品产品的利益最好有不可替代的垄断性全方位的信息服务Phase pany LogoCPU 2.新产品线即使得首次进入现有市场的新产品互联网的技术扩散速度非常快利用互联网迅速模仿和研制开发出已有产品是一条捷径但在互联网竞争中一招领先招招领先因为新产品开发速度非常快这种策略只能是作为一种对抗的防御性策略3.
一网络营销产品策略1网络营销产品概念 一般来说在网络营销中产品的整体概念可分为五个层次: 核心利益层次基本产品层次期望产品层次附加产品层次潜在产品层次5习题4-1列出网络产品市场上不同生命周期阶段的市场特点和营销策略成熟期服务内容14
心利益时要从顾客的角度出发要根据上次营销效果来制定本次产品设计开发要注意的是 网络营销的全球性企业在提供核心利益和服务时要针对全球性市场提供如医疗服务可以借助网络实现远程医疗 (2)有形产品层次是产品在市场上出现时的具体物质形态对于物质产品来说首先产品的品质必须保障其次必须注重产品的品牌第三注意产品的包装第四在式样和特征方面要根据不同地区的亚文化来进行针对性加工
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级湖南大学机械与运载工程学院范叶单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级LOGO网络营销(第二版)主编 黄敏学 汪 朋
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第四章 网络品牌及产品策略管理学院何建民何建民网络营销普通高等院校十一五国家级规划教材第4章 网络品牌及产品策略第4章 网络品牌及产品策略 本 章 要 点 在因特网环境下营销的目的是为了给企业创造高于平均值的投资回报率以独特的差异化程度较高的产品或服务提供给消费者而在网上又几乎不存在或很少存在有效的
第7章 网络营销产品与价格策略学习目标通过本章的学习了解网络产品概念的五个层次明确网络营销中产品的选择策略能够对比分析网络营销产品市场生命周期和相应的营销策略了解网络营销对定价影响以及影响网络营销定价的因素能够运用网络营销定价策略 关键概念 网络产品概念P98 有形产品P99无形产品P100网络产品市场生命周期P101低于进价策略P111 零价位策略P111差别定价策略P111 高价策略P112竞
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