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一.文化的含义与特点1.消费行为的大众化 2.人情消费比重大 3.消费支出中的重积累和计划性 4.以家庭为主的计划原则 5.品牌意识比较强
第一章一消费1消费的含义: 指人们为满足需要而耗费各种物质产品或非物质产品的行为和过程2生产消费和生活消费 生产消费是指物质生产过程中各种工具设备原材料等生产以及劳动力的使用和耗费 生活消费是指人们为满足自身需要而耗费的各种物质产品精神产品和劳动服务的行为和过程二消费品1什么是产品人们通过交换获取的一切东西他是用来使用或消费以满足某种渴望和需要而提供给市场
雪碧营销策略分析报告摘要:雪碧营销的成功归功于什么或许消费者未必会知道或许消费者会把它归功于雪碧的味道符合我们的口味但如果仅仅是雪碧的味道符合我们的口味我想雪碧未必会这么畅销他的成功固然缺少这一层的原因但更有因素是可口可乐内部员工以及外在销售人员不断努力和营销策略的正确实施的结果关键字:雪碧 产品 品牌 消费者 营销策略正文:背景雪碧母可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力行销全世界长达100
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消费者行为学原理与应用教学课件教学要求与考核方法· 两类研究群体· 消费者行为研究在市场营销专业课程体系中的地位· 消费者行为研究重要的原因· 教学要求· 参考书目· 考核方法一、两类研究群体(一)消费社会的兴起 消费是人类最基本的活动之一,而且具有终极意义。 随着生产力的发展,人类社会逐渐进入消费社会。与农业社会贫泛的物质相反,现代社会特别是现代城市中的居民,被丰盛的系列化的或杂乱无章的商
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2012-5-22??典型消费者分析概况消费者介绍和分析具体案例分析怎样的营销更有效消费者介绍及分析 我们根据对志愿者的了解对具体消费者进行分析进而塑造典型消费者并着重分析情侣关系对消费者的影响志愿者基本情况:小A(匿名)女山东人大二学生学习广告专业有山东人的朴素实在也有作为大学生的敢闯敢试性格上温和有礼个体消费者(小A)
各阶层分析:行为规范价值观念 生活方式上上层:仅有财产不足以进入穿着保守极其讲究避免夸张购买强调自我表现购买高品质商品住在密封的新式住宅区或乡间别墅期望致力于慈善和公益事业下上层:靠自己努力获得成功在社区事务和公共问题上十分活跃是一些特殊产品如珠宝和服装家具或气艇的消费者(喜欢讲排场摆阔气企业家阶层中上层:不具备上层社会的财富和地位具有很强的事业心和成就感重视教育选择品牌强调高质量高价值和良好品位
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