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品牌概论2005河南移动品牌传播活动2005年5月目录品牌认识品牌品牌定义品牌内涵品牌价值品牌分析工具品牌经营与维护中国移动通信的品牌战略1、中国移动通信的品牌架构2、企业品牌是强有力的支撑3、中国移动通信客户品牌战略4、企业品牌与客户品牌的角色分工品牌1、认识品牌当你看到繁华的商业大街上COCACOLA、MCDONALD’S、NIKE的标志或广告牌时,你会联想到什么?味道、颜色?美国、二战?和百
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七讲 品牌命名中国人喜欢的……全聚德 好利来 东来顺 桂发祥十八街 皇上皇 致美斋千喜鹤 周大福 老凤祥 周大福 金得利 皇朝 ? ? 潘高寿 九芝堂 千金 俏江南 荣宝斋 盛锡福 王星记 吉庆祥西方学者Charmasson指出品牌名称是一个能让大家辨别出来的名称或产品名字必须要独特和具有原则性才能在同行中鹤立鸡群最好还
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五讲 品牌战略之品牌定位一品牌战略的定义品牌战略的定义:所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的带有根本性的总体发展规划和行动方案战略——策略——战术(计划)二品牌定位(p95)1品牌定位——指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义更准确地说一个品牌的定位应该能够清楚地表达
本文已发表在《品牌》杂志2015年第4期品 牌 概 说赵永杰 先锋团队社会发展的自然演进中国企业确实到了打造自主知名品牌的时候这是一个特殊的历史机遇企业打造自主品牌是中国社会发展的必然要求也是你死我活市场竞争中的企业必然选择初具规模的企业应当将品牌建设上升为企业发展战略时代不同了品牌这个中文词汇也被人们赋予了新的更多的内涵同时全球经济一体化西方某些概念的引入也使品牌这个概念定义更是众说纷纭尤
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三讲 品牌资产第一节 品牌资产的概念一品牌资产的概念——三种概念模型 (一)财务会计概念模型: 着眼于对品牌提供一个可衡量的价值指标这种概念模型认为品牌资产本质上是一种无形资产因此必须为这种无形资产提供一个财务价值 不足之处: 过于关心股东的利益集中于短期利益
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3对于品牌利益点的可信度上消费者最相信概念2其次是概念3 但从统计学角度看概念2和概念3没有明显的差异6对于坚决不使用李宁品牌的消费者在听完概念后的购买意愿: 数据具有明显的差异
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌管理 乔丹体育是中国南方的一家体育用品生产商前身为成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂2000年更名为乔丹体育2012年2月飞人乔丹起诉乔丹体育涉嫌侵犯其权引起悍然大波称尚未收到法院应诉通知品牌虽然是存在与意识中的信息但它有一系列外化的和实在的载体包括品牌名称标识包装风格产品品质等例:麦当劳的品
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