主 要 内 容 策划更多地表现为战略决策包括分析情况发现问题确定目标设计和优化方案最后形成具体工作计划等一整套环节 计划很大程度上只是策划的最终结果较多地表现为在目标条件战略和任务等都已明确化的情况下为即将进行的活动提供一种可具体操作的指导性方案可操作性目标E 公共关系策划需要掌握和运用诸如运筹学决策学心理学思维学控制学系统学等多方面的知识案例有
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级西安工业大学本章应掌握的基本问题1为什么公共关系策划必须要有创造性2如何设计好公共关系主题 3为什么公共关系策划是决定公共关系成败的关 键是衡量公共关系水平的标尺 4公共关系的策划要遵循的原则是什么 第九章 公共关系策划西安工业大学1第一节 公共关系策划概述一公共关系策划的含义与构成要素 1.公共关系策划的
公共关系策划是指组织把调查研究收集来的信息进行分析整理之后针对需要解决的问题确定组织公共关系工作的目标设计实现目标的各种方案并从中进行择优决策最终制订实施措施的一系列公共关系管理活动 每一项公共关系策划虽然都有其特殊性但作为一个过程来讲它自然有其自身的规律性商务公共关系策划的运作过程一般有:公关目标策划公关主题策划公关项目策划公关时机策划和编制公关预算等五个方面一 商务公关目标策划
一公共关系广告的概念1公共关系广告是付费广告而不是免费广告2公共关系广告中所传播的主要是有关组织的观点组织的经营理念经营宗旨对社会的贡献等信息而不是产品本身3公共关系广告的目标是在树立良好的企业形象的基础上获得内外的信任和支持优化组织的生存环境2公共关系广告的主题表达1)公共关系广告主题表达的基本要求新绝深美2)公共关系广告主题表达的其他方法一语双关寓意言外妙设悬念借助名人现身说法实据证明数量
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 公共关系的类型 第一节 公共关系的业务类型 第二节 阶段型公共关系 XZA 公共关系学教程 根据社会组织所从事的不同业务和不同的发展阶段将公共关系的类型分为业务类型和阶段类型目的是通过对不同业务类型组织和同一组织不同的发展阶段公共关系规律的探索丰富公共关系的内容
原因:(1)肯尼迪:雇佣了一大批公共关系专家和广 告顾问替他设计电视形象和演说辩论稿提纲挈领地抓住电视形象(2)尼克松:拒绝公共关系专家和电视顾问为他设计的形象没有提纲挈领地抓住电视辩论这件大事带病进行电视辩论给选民以不良的形象 根本原因:公关策划的重要性 名人策划内容有利于提高组织公关工作的可控性B创新性原故事是這樣說的: 「要成為一個牧師需要有耐心能傾聽
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 公共关系危机管理 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图掌握公共关系危机的概念公共危机的特征公关危机的处理对策掌握处理公共关系危机的方法应注意的问题掌握公共关系危机预防的知识返回主 要 内 容 第一节公共关系危机概述 第二
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 公共关系形象第一节 组织形象策划第二节 CIS战略第三节 CIS的构成要素及设计第四节 CIS的导入 第一节 组织形象策划组织形象策划的涵义形象是对社会组织或者个人的外观和内在素质的综合印象组织形象: 社会或消费者按照一定的标准和要求对某个商务组织经过主观努力所形成和表现出来的形象特征的整体看法
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