单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式38度劲酒产品策略及市场推广方案劲牌酒业行销策划部时间:2001年12月11日产品开发背景劲酒产品结构单一小方劲一枝独秀市场抗风险能力较差随着经济发展和消费水平的提高由于产品结构的影响劲酒的品牌和产品形象日趋平庸有待进行品牌提升劲酒要做保健酒第一品牌必须要从品牌形象和产品价值上保持优势部分市场劲酒原产品已经老化需要推广新的劲酒产品多年来一直在开发
38度劲酒产品策略及市场推广方案劲牌酒业行销策划部 产品开发背景劲酒产品结构单一小方劲一枝独秀市场抗风险能力较差随着经济发展和消费水平的提高由于产品结构的影响劲酒的品牌和产品形象日趋平庸有待进行品牌提升劲酒要做保健酒第一品牌必须要从品牌形象和产品价值上保持优势部分市场劲酒原产品已经老化需要推广新的劲酒产品多年来一直在开发高端劲酒产品但始终未解决劲酒的产品差异化宣传问题现已得到解决市场环境
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式38度劲酒产品策略及市场推广方案劲牌酒业行销策划部产品开发背景劲酒产品结构单一小方劲一枝独秀市场抗风险能力较差随着经济发展和消费水平的提高由于产品结构的影响劲酒的品牌和产品形象日趋平庸有待进行品牌提升劲酒要做保健酒第一品牌必须要从品牌形象和产品价值上保持优势部分市场劲酒原产品已经老化需要推广新的劲酒产品多年来一直在开发高端劲酒产品但始终未解决劲酒
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式38度劲酒产品策略及市场推广方案劲牌酒业行销策划部产品开发背景劲酒产品结构单一小方劲一枝独秀市场抗风险能力较差随着经济发展和消费水平的提高由于产品结构的影响劲酒的品牌和产品形象日趋平庸有待进行品牌提升劲酒要做保健酒第一品牌必须要从品牌形象和产品价值上保持优势部分市场劲酒原产品已经老化需要推广新的劲酒产品多年来一直在开发高端劲酒产品但始终未解决劲酒
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式38度劲酒产品策略及市场推广方案劲牌酒业行销策划部产品开发背景劲酒产品结构单一小方劲一枝独秀市场抗风险能力较差随着经济发展和消费水平的提高由于产品结构的影响劲酒的品牌和产品形象日趋平庸有待进行品牌提升劲酒要做保健酒第一品牌必须要从品牌形象和产品价值上保持优势部分市场劲酒原产品已经老化需要推广新的劲酒产品多年来一直在开发高端劲酒产品但始终未解决劲酒
产品开发背景五加皮椰岛鹿龟酒稻花香浏阳河浏阳河3星李时珍家方补酒枝江精品王茅台迎宾酒高端餐饮消费餐饮市场是酒类最重要的终端容易建立品牌忠诚度和忠实消费群且此类市场受广告影响不大较为稳定和持久也是38度劲酒必须攻克的细分市场多为偶尔饮酒者认为饮酒是一种乐趣和享受不是重度高度白酒消费群多为被动饮酒或请别人或被别人请饮酒量难于把握可能碍于情面和传统习惯无法拒绝有时醉酒使饮酒同时变成了一个巨大压力此类消费
#
课程实习课程名称: 广告策划 题 目: 云南红红酒市场推广策划方案 学生: 陈 成 学 号: 200893250223 班 级: 市场营销0802 专 业: 市场营销 指导教师: 胡 江 艳 2011 年
新产品市场推广策略初探形象的价值不可估量科技新产品的整体形象应包括核心产品形象形式产品形象和延伸产品形象三部分在开发推广中必须根据新产品的特点进行全方位的形象策划主要策略有:准确进行形象定位确定其形象特色设计鲜明的品牌名称突显品牌意识运用不同寻常的传播沟通方式树立完美形象实践证明无形的竞争重于有形竞争形象策略比价格质量策略更重要一树立新产品的整体形象产品不仅具有一系列有形的物质属性还包含许多无形的
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级南湖酒店开业推广方案目录项目品牌素质分析 竞争对手分析竞争优劣对比分析消费群体市场分析市场行为个性划分消费群目标市场群体定位 目标对象定位营销策略营销目标开业活动时间及活动安排活动安排宣传形式活动预算结束语酒店特色自然的生态环境洗涤商海尘嚣优雅的休憩空间焕发商机脉搏精致的世界美食畅谈商界资讯高端的服务品牌提升商旅品位配套的休闲
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报