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奥美创意培训 一 创意策略八段锦 1本次广告希望达到的目的和效果 2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么 3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动 4产品的定位和独特点以及发展历史等 5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么 6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点 7广告要表现什么样的格调 8预算限制媒体发布的特点及频度 二发现创意的五个基本原则 1务
2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么1务实原则: 了解了该知道的讯息以后再开启智慧思想一定要有耐心去探求消费者市场情况产品的详细说明以及制定下来的广告策略不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告4余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的一般是不到最后时限绝不拍板但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了只有硬着头皮照做不误这有违专业精神所以我们设立创意审核会议针对提案事先审定创意
奥美创意培训(2007-02-26 13:11:20) javascript: ▼奥美创意培训 一 创意策略八段锦 1本次广告希望达到的目的和效果 2目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么 3我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动 4产品的定位和独特点以及发展历史等 5定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么 6广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告
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