单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 广告策划[学习内容]1广告策划的概念特点及作用2广告策划的基本原则3广告策划的内容和程序4广告策划书的写作管理资源吧(.glzy8)提供海量管理免费下载[ 学习目标]1掌握策划与计划的区别 2熟悉策划点子与谋略这三者的异同3了解广告策划的含义与特点4掌握广告策划的内容5掌握广告策划书的写作模式6根据市场
广告策划策划的概念事前行为说:是为将来行动做当前的决策是事前的准备过程管理行为说:是一种管理行为策划与管理分离则无效率可言选择决定说:管理从多种方案中选择可行的目标策略程序及具体计划的活动思维程序说:策划者对于未来行为科学合理的构想或理性思维程序哈佛企业管理丛书的定义策划是一种程序在本质上是一种用脑力的理性行为基本上所有的策划都是关于未来事物的也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策换
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 策 划Advertise一广告策划的含义及特性 (一)广告策划概述 广告策划的提出是现代广告科学化规范化的标志之一 广义现代的观点认为: 广告策划是根据市场营销目标制定广告活动的基本战略方向和相关策略的全过程 广告计划:也称为广告策划有广义和狭义之分广义的广告策划是指为规模较大的持续时间较长的系列的为实
媒体决策二广告策划的特征目标市场:80万名居住在产品新上市的某城市地区中度到重度的啤酒饮用者营销背景:长久以来这个品牌的啤酒在总部所在地的市场一直是卖得最 好的品牌将业务逐渐扩张到临近的市场现在已经在十多个城市都有铺货营销目标:在2年内获得8的市场占有率广告目标:产品上市后6个月内让80的消费者能认得该品牌广告策略:在产品进入新市场的头一年里广告费用占营业额的百分比将是正常广告费用的
竹汁活体水广告语:君子风范自然上品广告首先映入眼帘的是一幅水墨画及毛笔字和引自《本草纲目》的一句记载:《金门记》云:五月五日午时有雨急伐竹竿中必有神水与此同时吸引我们眼球的便是下边的一个绿色的易拉罐以及正从竹竿中流出的竹汁乍一看有一种回归自然心旷神怡的感觉从色彩方面讲水墨画的素雅配上竹子的青绿形成鲜明的对比加上竹汁的动态给这则广告添加了一种动感和生命力
你 想成为一个怎样的 现代广告人第一部分解释(1): 市场环境分析二广告策划的定义特性和基本原则案例分析:比如:怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 攻占目标对象的满足 占有目标对象Share of Mind 占有渠道Share of Shelf 占有媒介Share o
第一章 广告策划的概念第一节 广告策划的起源一.策划的历史源流地球上最大的差别在人与人之间人与人之间最大的差别在于思维当思维指向明确的目标并呈现出相对于他人思维的差异创新状态时就被称为策划 策划已经成为现代人的最常用词策划起源于中国春秋战国时期已十分兴盛迄今已有三千年的历史策划一词普遍的说法最早出现在《后汉书·隗嚣传》中:是以功名终申策画复得还有一说是出自《文选·晋纪总论》中:魏武帝为丞相命高祖
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估并制定出相应的实施计划后最后要形成一个纲领式的总结文件我们通常称为广告策划书广告策划书是根据广告策划结果而写的是提供给广告主加以审核认可的广告运动的策略性指导文件 广告策划书有两种形式一种是表格式的这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额广告目标广告诉求重点广告时限广告诉求对象广告地区广告内容广告表现战略广告媒体战略其他促销策略等
广告策划方案目录一前言………………………………………………………………………............................…… 二市场分析…………………………………………………………............................…………… 1营销环境分析……………………………………………………………………………….
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