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发展商:北京世纪春天房地产提 案:Flamingo 红鹤广告日 期:2003年4月5日望京项目【整合推广全程策略案】目录 ContentsPART 1—分析 Analyse一项目概况 Item Survey二品牌远景 Brand Vision三目标客群 Object Client四心里洞悉 Consumer InsightPART 2—策略 Strategies一定位 Orie
08年营销推广策略思考任务核心;镇江万科红郡作为标杆产品,如何实现高溢价?万科红郡=镇江的豪宅!产品发现:万科红郡=怎样的豪宅企划思考:PART 1企划调性一、豪宅营销关键词:消费本源=消费动机追逐时尚潮流元素占有稀缺并炫耀顶级品牌、极品消费、顶级私人用品、私人服务、豪华旅游、奢侈、高贵、顶级、奢华、豪华、天价、精品、奢适、名牌、文化艺术、高端……彰显身份获得认同城市豪宅的购买亦受欲望所驱使。故此
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式CONTENTSPART 1 中国一线豪宅站队PART 2 项目推广价值体系PART 3 营销战略逻辑梳理PART 4 整合360圈层传播PART 5 执行渠道战术布阵PART 1 中国一线豪宅站队世界顶级豪宅BLA项目现场照片示意项目现场照片项目现场照片项目现场照片比肩比弗利山庄的世界级居住感豪宅今天别墅市场的推广已经进入—
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级发展商:泰跃房地产开发有限提 案:Flamingo 红鹤沟通日 期:2004年7月22日褐石庭园【推广执行策略案】 ——户外包装楼书部分PART 1策略 Strategies褐石庭园的命名重点考虑了地脉人文赋予项目的独特气质和对目标人群的居住感受同时也点明了产品的定位
万科金色家园 08策略200711纲要回顾与发现市场与竞争消费者分析品牌策略传播策略视觉表现回顾与发现销售:花园洋房及小高层消化非常快速成功高层消化不好少部分归结于紧缩政策,核心是高层积累时间及积累量严重不足推广:花园洋房的形象非常成功,小高层的消化也多得益于前期的形象塑造后期疲于应付上市抓客,公寓价值诉求阶段缺失,传播渠道组合不够丰富花园洋房的形象塑造非常成功不仅自身消化好,同时带动了小高层的消
用脑袋行走客户:天津·万科<世纪瑞博.广告有限>策划部情景洋房情景生活目的与意义挖掘并发现万科水晶城的价值所在对于城市对于业内对于最终使用者……核心问题找寻水晶城在市场中的位置解读水晶城产品功能以及它所带来的革命性居住的改变与提升塑造基于万科整体品牌文化之下的产品形象与品牌主要线索与脉络:回归改变提升回归篇(壹)让我们回顾一下水晶城的历程(几个关键阶段几个关键词)03年做产品04年做概念05年
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