陆风品牌策略旭日因赛二OO五年三月我们的任务为陆风SUV确定具有竞争力的品牌定位,并在此品牌定位下发展陆风05款的上市策略,以帮助05款成功上市因应陆风汽车背景下发展MPV及小轿车的产品线的新规划,提出陆风汽车的品牌定位及架构规划的建议陆风的雄心从有多年造车经验的两家汽车企业聚合优势资源,创建一个涵盖SUV、MPV、小轿车全系列产品的乘用车品牌 从中低端市场切入,找到优势占位,以自主品牌的方式
陆风品牌策略旭日因赛二OO五年三月我们的任务为陆风SUV确定具有竞争力的品牌定位,并在此品牌定位下发展陆风05款的上市策略,以帮助05款成功上市因应陆风汽车背景下发展MPV及小轿车的产品线的新规划,提出陆风汽车的品牌定位及架构规划的建议陆风的雄心从有多年造车经验的两家汽车企业聚合优势资源,创建一个涵盖SUV、MPV、小轿车全系列产品的乘用车品牌 从中低端市场切入,找到优势占位,以自主品牌的方式
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级克丽缇娜品牌策略 客户:上海玛婷日用化工有限 提交:上海伟太广告有限克丽缇娜品牌策略及整合传播提案1目录:NO.1品牌及行销策略NO.2克丽缇娜2002下半年整合传播策略2克丽缇娜品牌传播工程建立品牌形象基础: 在全国争取最大化的知名度建立克缇清晰品牌形象明确提供的价值巩固强化品牌影响: 巩固品牌基础加深品
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌策略引入课题为什么同样的商品价值提升了 而且是大幅度的提升-------------品牌的力量一品牌概念及构成举例引导-:品牌是一种名称术语标记符号或是它们的组合运用用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品和服务区别开来包括:品牌名称和品牌标志两部分二品牌的价值高的品牌价值为提供了竞争优势
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级麦肯的方法品牌策略培训二零零二年七月麦肯的方法·前言品牌策划与营销策划不同品牌策划更注重的是意识形态和心理描述品牌策划可以说是营销策划的起点即对消费者的心理市场进行规划引导和激发品牌策划的种类有品牌形象策划品牌转移策划多品牌整合策划和品牌运营策划等等品牌策划本身并非是一个无中生有的过程而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程
核心产品产品的实质为解决某些问题而提供的利益或服务顾客购买某种产品时所追求的利益是顾客真正要买的东西有形产品核心产品的载体即向市场提供的实体和服务形象包括产品的质量水平特点式样品牌名称包装等期望产品购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套产品属性和条件产品策略牙膏佳洁士1955???产品线分析 ——产品组合决策依据产品特色化决策新问世产品(进入全新市场的全新产品)新产品线进行已有市场(
专题:产品与品牌策略 产品是指提供给市场以满足需要和需求的任何东西包括有形产品服务体验事件资产组织信息和创意保证联想学校根据其耐用性和是否有形 便利品 ▲产品从投放市场开始到最终 被淘汰退出市场为止所经历 的全部时间和过程 ▲是市场生命周期它不同于 产品的使用生命周期 成熟期(a)成长—衰退—成熟型像尼龙其新的用途不断被发现用于降落伞袜
陆风汽车品牌定位(初稿)2008-11-24NEWSUN/JWT内容背景目标挑战竞争分析SWOT分析品牌定位功能感性远景个性架构背 景陆风汽车的品牌认知度低&媒体度底在新一代的SUV消费者中,对陆风的品牌认知度低从调研看,新哈弗、瑞虎、瑞鹰新购消费者不知晓陆风品牌在老一辈的消费者中,陆风SUV与哈弗拥有同等的品牌偏好度,但认为陆风SUV做工粗糙,并且缺乏进取“天下路,任我行”的口号语偏于感性联
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我们的观点在产品同质化的竞争环境中塑造Midea独特的品牌特征是我们的思考方向之一产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合可以塑造Midea独特的品牌形象以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感让Midea进入消费者头脑的目录清单是我们的思考方向之二感性的广告诱发情感上的反应同样需要理性的诱惑 - 产品最终可以实现的消费者利益但目的不在于激发对产品特征的思考而在于唤起积极的情感反应品牌足迹二十
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