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为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌统一企业的乳类食品都是以统一牌子出售在市场上长期以来无法突破二三线商品的形象统一也有大量其他商品以企业的名字为牌子不仅包括饮食还有保险甚至娱乐场这导致牌子混淆给统一的乳类食品造成了长期问题它们需要一个新鲜和专业的清晰形象在这杯子放进什么商品才能卖到最高价呢我们考虑过葡萄汁果汁牛奶最后选咖啡因为咖啡不那么容易变质被认为是高质饮品并因牛奶成分而得到优惠税率 我们选择17
市场情况:当时台湾市面上以Tetra Pak包装的饮料不论是高价的咖啡还是低价的豆奶价钱总是10到15元新台币罐头包装饮料则卖20元市场竞争非常激烈 左岸咖啡馆要推出自己的广告了广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆一个理想的咖啡馆一个历史悠久文化艺术气息浓厚的咖啡馆左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实强烈的反应它和消费者的关系就像一本喜爱的书一册旅游摘记在你享受一
左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆 十九世纪法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心河以北被称为右岸以南则称左岸十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想那发自于内的清新气质 河岸一向是最容易沾染当代气氛的地方于是也开始变得新颖河的右岸是新兴商业的繁华气质河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮当时河的左岸林立许多的咖啡馆
左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆 十九世纪法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心河以北被称为右岸以南则称左岸十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想那发自于内的清新气质 河岸一向是最容易沾染当代气氛的地方于是也开始变得新颖河的右岸是新兴商业的繁华气质河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮当时河的左岸林立许多的咖啡馆
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级问题1:希望乳类食品建立一个新品牌并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统市场情况:当时台湾市面上以Tetra Pak包装的饮料不论是高价的咖啡还是低价的豆奶价钱总是10到15元新台币罐头包装饮料则卖20元市场竞争非常激烈 问题2: 统一希望能将同样类别相同容量的饮料卖到25元为此他们开发了一种白色塑料杯它看起来像一般麦当劳外
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