3成熟期广告策划的决策要点:1)广告宣传重点应强调提高服务质量 降低价格和其他优惠政策应更加突出 商标宣传对于名牌企业和产品应善 于提高和保持顾客忠诚度2)宣传新的产品用途寻找新的顾客发 展新的消费方式3)广告宣传对象不只是消费者还应包 括经销商4)变换多种广告形式拓展市场的深度和 广度
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告策划与广告调研 第一节 调研在广告策划中的价值第二节 广告调研的内容分析第三节 广告调研的方法与步骤第四节 方案设计与问卷设计一广告调研概念的探讨 广告调研可使广告活动耳聪目明它既向广告从业人员和广告主提供产品的全部情况也提供竞争产品及其周围的市场环
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
第九章 广告策划学习目的与要求 通过本章学习要求明确广告的主要目标能够进行广告信息设计正确选择广告媒体科学制定广告预算掌握广告效果评估方法熟悉广告组织管理学会编写广告计划书课程内容讲解第一节 确定广告目标一广告目标的类型 (一)传递信息 企业进行广告的实质是实现企业与顾客之间的信息沟通企业通过信息的传递向目标沟通对象提供各种市场信息顾客通过收集信息获
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Advertising 第五章 广告策划 作为现代广告活动的一个环节广告策划在 现代广告中的作用越来越重要作为一种决策过程广告策划实际上是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上所作出的创造性的整体计划与安排 Advertising 第一节 广告策划概述 一广告策划的含义
开章案例 像五月天气一样温和 哪里有男性哪里就有万宝路 (三)开展广告市场调查 主要思考以下几个方面: 1调查目的 2调查对象 (四)进行广告目标决策(详见书本102页-
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第六章广告策划本章重点及难点:重点:广告策划的原则;广告策划的程序及内容;广告策略;广告文案。难点:广告文案的编制。本章作业:1、广告文案编制要遵循哪些原则?2、结合实训内容,请你为稳赢证券编制一套广告文案。广告策划是根据广告主的营销策略,在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 广告策划以科学﹑客观的市场调查为基础,以富于创造性和效益性的定位策略﹑诉求策
成立策划小组 明确分工进行调研 构想战略策略 编制广告策划书 准备参加提案会 第二节 广告策划的内容一确定广告目标 1广告目标的种类 创牌广告目标保牌广告目标竞争 广告目标(二)广告文案写作的基本原则 1真实性原则
两个因素 广告策划的定义包括几层含义电视平面户外电台广告媒体记者俱乐部价值 屈臣氏蒸馏水去年的新包装使该产品的销售量实现了30的增长1在新包装的设计理念中屈臣氏蒸馏水沿用绿色为主要色调但改用了较活泼的鲜绿色一方面保持了以往专业以及清纯的形象同时又为屈臣氏蒸馏水增加了活力和朝气2新的包装外观设计首先用圆滑的曲线打破了传统的桶状包装设计思路并且根据人体动力学设计出了凹凸有致的瓶身加强了握瓶的
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