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红罐王老吉品牌定位战略 盒装王老吉推广战略 江中牌健胃消食片品牌定位战略 战略细分江中抢占儿童助消化用药市场 五粮液黄金酒品牌定位战略 羚锐牌通络祛痛膏品牌定位战略 猫人保暖内衣品牌定位战略 TCL美之声无绳的实效推广 血尔补血口服液品牌定位战略 乐华彩电的常规传播管理 红罐王老吉品牌定位战略 ——本案例受邀《哈佛商业评论》整理 刊
红罐王老吉品牌定位战略——本案例受邀《哈佛商业评论》整理刊于其中文版2004年11月号加多宝总裁 阳爱星2003年年初经过一个月的定位研究广州成美营销顾问为我们(加多宝)制定了红罐王老吉的品牌定位战略将其定位为预防上火的饮料并且帮助我们确立了怕上火喝王老吉的广告语从今天看来这项工作成果成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素品牌释名凉茶是广东广西地区的一种由中草药熬制具有清热去湿等功效的
品牌定位战略案例——王老吉品牌释名????凉茶是广东广西地区的一种由中草药熬制具有清热去湿等功效的药茶在众多老字号凉茶中又以王老吉最为著名王老吉凉茶发明于清道光年间至今已有175年被公认为凉茶始祖有药茶王之称到了近代王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地????20世纪50年代初由于政治原因王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造发展为今天的王老吉药业股份有限生产王老吉凉茶颗粒(国药准字
从1亿到120亿的王老吉案例背景凉茶的前世今生 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。 案例背景王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 案例背景50年代初由于政治原因,王老吉药号分成两支:一支被收编归入国有企业,发展成今天的王老吉
红罐王老吉1995年加多宝成立在广东东莞长安镇投资建厂一期投资金额2000万美元1999年在广东东莞长安镇投资扩建二期投资金额3000万美元2003年在北京经济技术开发区投资建厂投资金额3000万美元2004年在浙江绍兴袍江工业区投资建厂投资金额2500万美元2005年在福建石狮市祥芝镇投资建厂投资金额3000万美元2006年在广东南沙开发区投资建厂投资金额1亿美元2007年在浙江杭州下沙经济
加多宝去王老吉化 这两个多月间看似大输家的加多宝最大程度上实现了品牌切换完成了一场逆转 最近几个月顾客在餐馆点酒水时常会遇到这样的情况:自己点的是王老吉 HYPERLINK :weibowanglaojizw=finance t _blank (微博)服务员端上来的却是加多宝 与之前的红罐王老吉凉茶相比现在的加多宝凉茶除了商标字样换了其他几无区别包括口感 同时加
1吉利品牌架构----企业品牌的战略定位(母品牌部分)2能够为珍视品牌的客户服务,是广告的福气要梳理吉利品牌的脉络关系,必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离,以保证品牌发展空间的战略问题企业品牌(母品牌)是所有企业概念延伸的平台和基础,需要有清楚的企业品牌核心价值定位前言3品牌模范生:一屋品牌--a house brandsP&G、通用 品牌一屋--a branded
红罐王老吉的营销策略与王老吉商标案营销环境分析市场细分目标市场的营销战略产品策略产品定位与品牌推广包装策略定价策略渠道策略促销策略王老吉商标案始末 王老吉商标案对广药和加多宝的影响以及对我们的启示目录营销环境分析·····················································3市场细分与品牌定位·······························
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