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绪 论(一)烟草广告所禁止借助的媒体 --广播电视报纸期刊电影 1997年1月下旬一群众举报吴江市电视台播放沧浪亭烟草广告经苏州市工商行政管理局查实江苏省烟草吴江市于1997年1月7日至22日每天连续两次在吴江市电视台发布姑苏沧浪亭吴江最钟情吴江市烟草专卖局长陈玉良偕全体员工向关心支持烟草事业的各级和社会各界表示衷心感谢并在春节来临之际向大家致以诚挚问候的广告江苏省烟
关联性 所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品消费者密切相关伯恩克一再强调广告与商品消费者的相关性它说过:如果我要给谁忠告的话那就是在他开始工作之前要彻底的了解广告代理的商品你的聪明才智你的煽动力你的想象力与创造力都要从对商品的了解中产生他还指出:你写的每一件事在印出的广告上的每一件东西每一个字每一个图表符号每一个阴影都应该助长你所要传达的信息的功效你要知道你对任何艺术作品成功度的衡量是以它达到
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 李习平微观经济学18986024182广告学讲授课程:1课程说明教材: 广告学原理 参考:《现代广告学》《广告学概论》《现代市场营销学》 成绩考评:平时作业:30 考勤—10 提问---10 作业---10期末考试:70要求:上课记笔记认真完成作业内容说明2医药广告学主讲:李习平:1898602418
第二章 美的产生 本单元的主要内容是:了解美的产生的主要观点通过分析使学生树立实践美学的观点深刻理解美是人的自由创造分析美的产生的主要观点和不同的看法有助于树立美产生于实践的正确观点人们在研究某一具体事物特别是一种复杂的事物时都要进行具体的历史的分析研究实用广告美学建立广告美学的知识体系首先要从分析美的现象在历史上是怎样产生的开始教学重点难点是结合实际掌握美的产生的主要观
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告运作规律第一节 广告运作概述一广告运作的概念 广告运作指在现代广告中广告发起规划执行的全过程是广告主体的主要行为(广告主广告代理商广告媒介)特性:它是一种动态的过程它是一种按一定顺序接续的行为它由各种必要的环节构成它的各个环节都包含丰富的内容 二广告运作的一般程序和主要内容1.现代广告运作的基本模式(
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名词解释:广告准则又叫广告标准广告发布标准是广告法律法规对广告内容和形式的限制和禁止包括对广告内容的基本要求广告内容的禁止性规定和特殊商品广告的特殊要求等 要约的概念与构成条件A要约是特定的人进行的意思表示B一般情况下要约也是向特定的人发出的C要约必须以缔结合同为目的D要约内容必须具体确定应当包括合同成立的主要条款或主要条件E要约应当表明要约人在受要约人承诺时即受该意思表示约束的意思广告代理制是企
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第七章 广告法一判断题《广告法》所称广告是指商品生产经营者和服务提供者承担费用通过一定媒介和形式直接或者间接介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告以及社会公益广告 ( )《广告法》所称广告经营者是指受委托提供广告设计制作代理服务的法人其他经济组织或者个人( )广告活动中应遵守的原则是公平诚实信用( )《广告法》中所称广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人其他经
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