单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级Ogilvy Mather 99年海尔波轮洗衣机品牌行销 规划建议北京奥美广告有限1999年1月12日0内容目录:市场分析消费者分析品牌规划建议11. 市场分析2历史回顾就整体洗衣机市场而言中国消费者在短短20年经历了世界洗衣机发展的历史双桶型80年代-90年代
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190年代初-至今单桶全自动西北6来源:中国城乡多级市场家电商情资讯来源:中国城乡多级市场家电商情资讯14华南62. 消费者分析22消费者购买洗衣机考虑的因素洗的干净消费者购买洗衣机考虑的因素整体市场区域除个别区域海尔需扩张外以基本形成垄断态势消费者的基本需求还有空间被满足但在较短时间内产品同质化会越来越高功能差异化越来越小品牌竞争将是市场的主要战斗谁越早累积品牌资产谁将是最后的赢家品牌架
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级云想衣裳 衣想容美的Anywashing广告创意方案2007 08 20Anywashing品牌口号美的(di)畅享美的(de)梦想每件衣服都有属于自己的梦美的用人性思考和科技创新让衣服美梦成真美的梦想荡涤我心美的梦想让衣服永远洁净如新美的梦想守护住内心的洁净与安宁美的梦想让快乐荡漾美的科技让洗衣梦想成为现实美的关怀让洗
旭日因赛20059美的舞步美的冰洗品牌策略规划建议我们的任务为美的 在冰洗产业上进行清晰定义与定位,树立、提升美的在白电方面的专业品牌形象,同时,也利于与荣事达区隔与协同作战目前白电的竞争格局,各自已形成各自的占位国内四大家族海尔 科龙 新飞 美菱占位中低端,营销与渠道的经验与优势美的·荣事达国外四大家族西门子 伊莱克斯 三星 LG占住高端,稳健提升电器行业巨头进入TCL、康佳品牌影响力大并购能力
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波轮洗衣机波轮洗衣机是由 HYPERLINK =E697A5E69CACE4BABAhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 t _blank 日本人发明的是典型的日式机器 HYPERLINK =E697A5E69CACE4BABAhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 t _blank 日本人洗衣服习
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2001年海尔品牌发展规划北京电通广告2001年3月28日1关于品牌品牌是什么?从消费者的角度,简单地说,品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段,因为消费者总是以接受到的信息(而未必是真实信息)来做消费决定。良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向,有效缩短新产品被接受和购买的过
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