《消费者行为学》教学大纲一课程基本信息课程中文名称:消费者行为学课程英文名称:Consumer Behavior课程编码:课程类型:(专业主干课)总 学 时:? ?理论学时:44 ??实验学时:??? 上机学时:?? 课外学时:学??? 分: 适用专业:工商管理先修课程:市场营销学市场调查与预测组织行为学开课院系:管理学院二课程的性质与任务《消费者行为学》是工商管理专业的核心基础课程该学科主要研究
#
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级20121210??四川大学工商管理学院 李贻伟1消费者行为学李贻伟 讲师Email: lyw.scu163Mob: 15008406802Tel: 85417867QQ: 182448312Chapter 11广告与消费者行为主要内容广告的心理功能广告媒体的心理特征广告传播的诱导方式广
一.文化的含义与特点1.消费行为的大众化 2.人情消费比重大 3.消费支出中的重积累和计划性 4.以家庭为主的计划原则 5.品牌意识比较强
雪碧营销策略分析报告摘要:雪碧营销的成功归功于什么或许消费者未必会知道或许消费者会把它归功于雪碧的味道符合我们的口味但如果仅仅是雪碧的味道符合我们的口味我想雪碧未必会这么畅销他的成功固然缺少这一层的原因但更有因素是可口可乐内部员工以及外在销售人员不断努力和营销策略的正确实施的结果关键字:雪碧 产品 品牌 消费者 营销策略正文:背景雪碧母可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力行销全世界长达100
#
#
#
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2012-5-22??典型消费者分析概况消费者介绍和分析具体案例分析怎样的营销更有效消费者介绍及分析 我们根据对志愿者的了解对具体消费者进行分析进而塑造典型消费者并着重分析情侣关系对消费者的影响志愿者基本情况:小A(匿名)女山东人大二学生学习广告专业有山东人的朴素实在也有作为大学生的敢闯敢试性格上温和有礼个体消费者(小A)
各阶层分析:行为规范价值观念 生活方式上上层:仅有财产不足以进入穿着保守极其讲究避免夸张购买强调自我表现购买高品质商品住在密封的新式住宅区或乡间别墅期望致力于慈善和公益事业下上层:靠自己努力获得成功在社区事务和公共问题上十分活跃是一些特殊产品如珠宝和服装家具或气艇的消费者(喜欢讲排场摆阔气企业家阶层中上层:不具备上层社会的财富和地位具有很强的事业心和成就感重视教育选择品牌强调高质量高价值和良好品位
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报