单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 广告作品与广告创意 广告作品广告信息:直接间接——广告主题(核心)广告主题:广告目标要素信息个性要素消费者心理要素构成:主题重点表现形式——视觉的听觉的文字的视听结合的广告创意 广告创意一何为广告创意1创意(idea creative):创造性思维意念或想法(广义范畴:可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域是
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 创 意 广告行业一创意及广告创意 创意的定义第一节 广告创意的基本内涵 创意的定义Creative (《韦氏字典》) 某件事物被创造就在于其被产生被形成或将其变成现实 Creative Strategy 创意策略创意的定义静态的定义: 创意是创造性的意念巧妙的构思动态的定义: 创意是从无到有这一逻辑思想的产
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级渝能国际?幸福成双 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第48版 投放日期:12月30日 记忆残余信息:文案 广告语:幸福靠山 生活有城 广告:DUBAI迪拜传媒 精练的文案表达能在标题将项目的最大卖点传达给购房者 在策略上幸福靠山 生活有城将渝能国际的两大卖点准确的提炼使购房者一目了然并且没有多余的信息干扰在平面上通过蜡笔
这是一则公益广告旨在宣传节能减排 这则广告主要由四个部分组成:左上角的节能减排字样一句对未来的反思:当地球上的的资源耗尽我们将无路可走一辆被孤立在水中央的汽车以及汽车发出的一个问句:我的路在哪
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 学 教 案单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第八章 广告创意与表现主讲:张保花单位:工商管理系本章结构第一节 广告创意涵义第二
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级授课班级:09艺术设计授课老师:冯 娅 期末总成绩 ll考勤笔记20平时作业15 期中考试(考核)15期末笔试实作50PhotoShop是全世界著名的平面设计软件它具有强大的绘图校正图片及图像创作功能人们可以利用它创作出具有性的作品 菜单栏面板工具栏工作区域新建文件 打开文件存储文件另存文件CtrlNCtrlOC
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章2 广告创意如果广告活动不是由伟大的创意构成的那么它不过是二流品而已一广告创意的概念广告创意与广告业一创意一词的出现20世纪60年代研究广告表现创作的著作中出现该词例如:广告大师詹姆斯.韦伯.杨 《A Technique of Ideas》被译成《产生创意的方法》组合了英文Creativity和Idea的含义什么是创意
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 广告创意一教学目的与要求掌握广告创意的内涵了解广告创意产生的过程熟知广告创意的思考方法理解广告创意能力的培养二授课课时:6学时第一节 广告创意的涵义 一创意从字面上来理解创意可以有两层意思作为一个名词创意是指具有创新的意识思想点子作为一个动词创意是指创造性的思维活动过程 巴瑞多在《人与社会》中的观点巴瑞多认为人主要
第四节 广告创意思维方式? 思维是在表象概念的基础上进行分析综合判断推理等认识活动的过程方式的抽象思维和形象思维 11这并不是胜利艰苦朴素弥足珍贵快干油漆广告雀巢咖啡广告每个时刻都有雀巢与你为伴VOLVO汽车广告
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