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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告效果测试1研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片2研究内容品牌知名度(广告投放前后)广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯3广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价4广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告5广告对品牌
乐天口香糖车身广告效果测试问卷(版本:2002-07-16)访问员: 问卷编号: 访问地点: 城市: 北京 1
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广告效果测试课程笔记一广告效果(1)广告效果反应的几个方面:人行为的几个向度:认知向度—意识 了解 情动向度—感情 偏好 动机向度—决心 行动(2)广告效果:广告认知效果— 广告接触 广告认知广告心理效果— 对广告的态度 对产品品牌的态度广告销售效果— 购买意愿 购买行为(3)广告效果分为:经济效果(认知效果 心理态度效果 销售效果)社会效果(文化风俗等)二广告效果概
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 广告效果测定 广告效果广告效果是广告主把广告作品借助媒体发布后对消费者产生的影响第一种效果:销售效果第二种效果:认知效果广告认知效果 心理变化效果 唤起购买效果看了某商品的广告 了解并有好感 购买该商品 广告效
广告效果测定 广告效果测定的意义广告费用指标适用于同一地区同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较情感激发程度和测定指标广告目标的制定广告费用比率法(2)小组比较法
复合性:广告效果的产生是一个复合了营销人员等多种因素的理解传播过程不是单一的纯广告传播的活动影响累积性:广告效果的产生是需要长期的广告规划广告活动才能把信息印在消费者脑中产生效果迟效性:广告效果的产生不是马上见效即使是一个很好的广告结果可能广告被人记住销售在短期内还是老样子间接性:广告效果的目的就是为了营销但是直接看了广告就买的的直接性效果很少大多数需要进一步了解损耗性:广告效果有时候会因为同类广
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2010-10-28??第十章 广告效果2【本章讨论的核心】如何测定广告效果 【本章内容构成】广告效果概述广告效果测定的意义原则和步骤广告效果测定方法第一节 广告效果概述一广告效果的含义广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用或者说在广告活动中通过消耗和占用社会劳动力而得到的有用效果1心理效果 2经济效果 3社
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