贵 州 师 范 大 学调 查 报 告 题 目: 关于消费者购买决策是怎样做出的调查报告学 院:经济与管理学院专 业:市场营销年 级:2010级姓 名: 王聪(100408010041)王顺丹(100408010047)周萍(100408010077) 蔡明月(100408010001)陈涛(100408010003)
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级消费者购买汽车行为受到外界刺激产生购买需求 看到电视上本田CR-V 2010款 2.4四驱豪华版自动挡的汽车广告联想到自己外出交通不便想购买一辆车购买汽车时需要考虑哪些方面安全性性能价格人性化 设计外型质量油耗购买汽车时我比较注重的方面:⑴外表固然重要性能亦不可忽视注重安全⑵驾驶方便空间充裕注重实用 ⑶作私家
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级西安汽车科技职业学院 王亚维单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级西安汽车科技职业学院 王亚维单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级西安汽车科技职业学院 王亚维单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级西安汽车科技职业学院
现代市场营销观念的三个阶段消费者需要的特征为什么而购买内容[课后实训]
授课时间第5周 第1次授课方式理论课课 题 第二部分 消费者购买决策过程 教 学目 的熟悉消费者购买行为的类型和特点了解消费者信息搜集的类型熟悉消费者对产品的评价标准及选择规则了解非店铺购买方式与传统购物方式的差异熟悉消费者重复购买与品牌忠诚的差异教学重点消费者购买决策的概念及基本类型消费者重复购买和品牌忠诚的成因教学难点非店铺购买方式与传统购物方式的差异消费者重复购买与品牌忠诚
《市 场 营 销 学》 授 课 教 案课题第四章 消费者需求与购买研究第四节 消费者购买决策过程课题分析 消费者在产生需要之后并非就会马上采取购买行为而是经历了一个较为复杂的决策过程我们分析这个过程的目的就在于了解每一个阶段中的消费者行为以及哪些因素在起影响作用这样就可以制定针对目标市场的行之有效的营销方案本节内容是居消费者需求动机研究之后关于购买行为的又一重点内容教学目标1掌握
研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式市场营销因素和市场环境因素的刺激进入购买者的意识购买者根据自己的特性处理这些信息经过一定的决策过程导致了购买决定(3)大众来源即消费者从报刊杂志电视广播等大众传播媒介获得的信息(4)经验来源即消费者通过自身操作实验使用产品而得到的信息 4.决策购买经过对商品的评估消费者确定了自己的购买意向后并不等于购买这一阶段消费者最终选择:立即购买延期购买或决定不买
消費者市場與消費者購買行為講師:XXX醫療行銷消費者市場與消費者購買行為消費者行為模式影響購買行為的特徵購買決策程序新產品的購買決策過程跨國境的消費者行為消費者市場與消費者購買行為消費者購買行為:consumer buying behaviors 最終消費者的購買行為,包括購買產品或服務以供個人消費的個人或家庭消費市場:consumer markets 購買或取得產品或服務以供個人消費的所有個人和
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第二章 消费者购买决策二信息搜集与处理(一)内部信息搜集 内部信息搜集:消费者将过去贮存在记忆中的有关产 品服务的信息提取出来以服务于 解决当前问题的过程 从记忆中提取的信息大致有三种类型:a.关于产品评价标准的信息b.关于备选品牌的信息c.关于备选品牌具体特征的信息三品牌评价与选择
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