第六章市场购买行为 学习要点 1.消费者市场是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场消费者市场是现代市场营销理论研究的主要对象 2.影响消费者购买行为的主要因素 (1)文化因素 文化亚文化和社会阶层等文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响 (2)社会因素 消费者购买行为也受到诸如参照群体家庭社会角色与地位等一系列社会因素的影响 参照群体是指那些直接或间接
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式市场与市场营销第六章本章大纲6.1 市场营销导论6.2 市场营销环境6.3 市场营销流程6.4 市场营销目标6.5 4Ps介绍6.1 市场营销导论6.1.1 市场营销的定义什么是市场营销有哪些活动市场营销可以定义为在合适的时机合适的场所用合适的价格提供商品英国市场营销协会对市场营销的定义是市场营销是一个最大限度地识别处理与满足
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第六章一单选题1.组织市场包括 A.生产者市场 B.中间商市场C.非营利组织市场和市场 和C2.供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为 A.直接销售 B.系统销售C.统一销售 D.互惠销售3.派生需求又叫 A.负需求
《市场营销学》学习指导?第一章 营销概述 基本概念: 市场 需要 需求 交易 市场营销 关系营销 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 顾客让渡价值重点问题分析提示 市场营销学的性质研究对象 市场营销学派的发展历程3企业营销观念的含义及其演变阐述五种观念的内涵及存在背景新旧观念的根本区别 企业的市场观念指在一定时期内占统治地位反映市场状况
《市场营销学》学习指导2010年6月?第一章 营销概述 基本概念: 市场 需要 需求 交易 市场营销 关系营销 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 顾客让渡价值重点问题分析提示 市场营销学的性质研究对象 市场营销学派的发展历程3企业营销观念的含义及其演变阐述五种观念的内涵及存在背景新旧观念的根本区别 企业的市场观念指在一定时期内占统治地
第六章目标市场营销开章案例:台新银行玫瑰卡问题:台新玫瑰卡市场细分的依据是什么?台新玫瑰卡目标市场是什么?台新玫瑰卡市场定位是怎样?目标市场营销(STP)的步骤目标市场选择(targeting)市场细分(segmenting)市场定位(positioning)第一节市场细分一、 市场细分的概念(P148) 所谓市场细分,就是指把具有异质性需求的整体市场划分为若干个需求大体相同的消费者群的小市场,从
《市场营销学》大专(统设课)期末考试说明及复习指导一考核方式题型与比例本课考试采用形成性考核和终结性考核相结合的方式本学期形成性考核中的5次平时记分作业由中央电大布置占课程总成绩的30(缺作业者或作业成绩不及格者考试成绩无效)期末考试成绩占课程总成绩的70本学期期末考试为闭卷笔试时间90分钟客观题与主观题各占一半:判断正误20单选30简答2036案例分析1430二判断和单选题请参考学生手册期末复习
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